Coca-Cola, Visa i Orlen najbardziej zyskały na Igrzyskach Olimpijskich w Rio

Coca-Cola, Visa i Orlen to marki najbardziej kojarzone ze sponsoringiem tegorocznych Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro. Kampanią, która najbardziej zapadła internautom w pamięć, jest "Polska biało-czerwoni" Orlenu – wynika z analizy Starcomu.

ARC Rynek i Opinia na zlecenie agencji mediowej Starcom zapytał internautów, których oficjalnych sponsorów Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro (były to: Coca-Cola, McDonald's, Samsung, P&G, Visa, Panasonic, Bridgestone, Atos, Omega, GE, Dow) oraz Polskiego Komitetu Olimpijskiego (Kulczyk Investments, Lotto, Orlen, Tyskie, Żabka, Tauron, Peugeot, 4F) najbardziej kojarzą z tym sportowym wydarzeniem. Po zakończeniu igrzysk (trwały od 5 do 21 sierpnia) aż 26 proc. respondentów nie potrafiło spontanicznie wskazać żadnej z tych marek. Dla porównania w przypadku Euro 2016 było to 15 proc. uczestniczących w badaniu. Najwyżej wśród prawidłowo wymienionych marek sponsorujących Rio znalazły się (spontaniczna znajomość): Coca-Cola (25 proc.), Visa (13 proc.), McDonald's (11 proc.) oraz Samsung (10 proc.). W tym zestawieniu pojawiły się brandy wspierające polską reprezentację olimpijską, ale niebędące oficjalnymi partnerami Rio: Orlen (13 proc.), Lotto (9 proc.), 4F (9 proc.) i Żabka (8 proc.).
Lepiej było w przypadku badania wspomaganej znajomości sponsorów: Coca-Cola (57 proc.), Visa (41 proc.), McDonald's (39 proc.). Co ciekawe, respondenci wymieniali również marki niezwiązane z igrzyskami, a będące głównymi konkurentami oficjalnych sponsorów: Mastercard (22 proc.) i Pepsi (21 proc.).
Respondenci mieli mniejszy problem z prawidłowym wskazaniem oficjalnych sponsorów polskiej reprezentacji olimpijskiej. W zestawieniu dotyczącym zarówno świadomości spontanicznej, jak i wspomaganej, na szczycie znaleźli się wszyscy sponsorzy reprezentacji. W obu przypadkach najczęściej wymieniane były marki: Orlen (spontaniczna znajomość - 23 proc., wspomagana – 48 proc.), 4F (20 proc., 41 proc.), Żabka (19 proc., 41 proc.), Lotto (15 proc., 36 proc.), Tyskie (12 proc., 32 proc.), Tauron (8 proc., 23 proc.), Kulczyk Investments (7 proc., 21 proc.), Peugeot (5 proc., 14 proc.).
Kampaniami najbardziej kojarzonymi z olimpiadą są: "Polska biało-czerwoni" - Orlen (50 proc. wskazań), "Mały wielki sponsor" - Żabka (43 proc.), "Dziękuję Ci, mamo. Z dumą wspieramy mamy" - P&G (43 proc.). Aż 25 proc. respondentów z igrzyskami najbardziej kojarzy kampanię "Odkryj w sobie kibica. Zwrot kasy za złoto" Media Markt, która nie angażowała się w sponsoring wydarzenia.
Badanie przeprowadzono w dniach 22-26 sierpnia metodą CAWI na próbie 836 osób w wieku 15-55 lat.

(DR, 05.09.2016)