Adidas, Coca-Cola i Orange - to marki, które wygrały na sponsorowaniu Euro 2016
Adidas, Coca-Cola i Orange - to sponsorzy Euro 2016, którzy podczas tegorocznych Mistrzostw Europy w piłce nożnej najczęściej pojawiali się w przekazach mediów, co przełożyło się na kilkumilionowy ekwiwalent reklamowy. Najwięcej na reklamę przy meczach wydał operator Orange.
Z analizy Press-Service Monitoring Mediów wynika, że od 10 czerwca br. do 10 lipca br. w mediach (prasie, Internecie, radiu i telewizji) na temat sponsorów Euro 2016 (Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Continental, Hisense, Hyundai, Kia, McDonald's, Orange, Socar, Turkish Airlines) ukazało się w sumie 8561 publikacji. Najczęściej dziennikarze wspominali o firmach: Adidas (2429 razy), Coca-Cola (2270) i Orange (2060).
Liczba publikacji na ich temat przełożyła się na ekwiwalent reklamowy w wysokości: Coca-Cola - 8,44 mln zł, Adidas - 6,57 mln zł i Orange - 5,17 mln zł. Ekwiwalent reklamowy obliczany jest na podstawie szacowania wartości publikacji lub emisji danego przekazu, biorąc pod uwagę m.in. cenniki reklamowe medium, powierzchnie publikacji czy liczbę odsłon. Kolejnymi markami w zestawieniu były: Hyundai (617 publikacji, które przełożyły się na ekwiwalent 4,10 mln zł), Kia (420 publikacji; 2,04 mln zł) i McDonald's (294 publikacje; 4,46 mln zł).
Spośród sponsorów Euro 2016 dziennikarze w swoich publikacjach najrzadziej wspominali o Hisense (41 publikacji, 677,8 tys. zł), Socar (46 publikacji, 265,8 tys. zł), Turkish Airlines (115 publikacji, 1,6 mln zł) i Carlsberg (128 publikacji; 15,9 tys. zł).
Według analizy Starcom Polska podczas całych Mistrzostw Europy w piłce nożnej liderami pod względem wydatków ratecard (promocja przy meczach: transmisje, studia powtórki; bez sponsoringów) były marki: Orange (4,42 mln zł), Play (3,43 mln zł), Plus (3,05 mln zł), T-Mobile (3 mln zł) - trzy ostatnie nie są ani sponsorami reprezentacji Polski w piłce nożnej, ani Euro 2016. McDonald's znalazł się na na piątym miejscu w zestawieniu Starcomu z wydatkami 2,7 mln zł, a Coca-Cola - na siódmym, z wydatkami 1,97 mln zł.
(DR, 13.07.2016)
