Ponad 50 mln zł wydało publiczne radio na cyfryzację

Polskie Radio SA i rozgłośnie regionalne publicznego radia od października 2013 roku do końca 2015 roku wydały na emisję cyfrową 52,85 mln zł – wynika z ”Zielonej księgi cyfryzacji radia w Polsce”, przygotowanej przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji.

Polskie Radio SA przeznaczyło na cyfryzację łącznie 44,45 mln zł, z czego 29,72 mln zł (67 proc.) na programy (Radio Rytm, Polskie Radio 24 i Polskie Radio Dzieciom); 7,66 mln zł (17 proc.) pochłonęły koszty technologiczne, a 7,07 mln zł (16 proc.) - promocji. Z kolei koszty związane z cyfryzacją w rozgłośniach regionalnych wyniosły w tym czasie 8,4 mln zł.
”Z pewnością wycofanie się z projektu, na który wydano już tak wiele, nie jest łatwe. Jeśli chodzi o Polskie Radio, na razie zamroziłam proces rozwoju cyfryzacji, starając się jak najbardziej zracjonalizować budżet radia cyfrowego, łącząc redakcje, przebudowując anteny” – powiedziała w rozmowie z tygodnikiem ”W Sieci” Barbara Stanisławczyk, prezes Polskiego Radia. Zapowiedziała, że Radio Rytm będzie nadawało jedynie polską muzykę.
Z danych GfK, udostępnionych KRRiT przez Polskie Radio, wynika, że po trzech kwartałach ub.r. w Polsce sprzedało się 13,8 tys. odbiorników cyfrowych (stacjonarnych i samochodowych), podczas gdy w tym samym okresie rok wcześniej – 4,9 tys. W całym 2014 roku zakupiono ich 9,9 tys., a w 2013 roku – 4,8 tys.
Według badania Radio Track, realizowanego przez Millward Brown, Polskie Radio 24 w okresie styczeń-wrzesień ub.r. uzyskało 0,005 proc. udziału w czasie słuchania, a Polskie Radio Rytm – 0,008 proc. Polskie Radio Dzieciom nie było wówczas objęte badaniem. W czwartym kwartale ub.r. 37 respondentów (na ok. 21 tys.) zadeklarowało znajomość Polskiego Radia 24 (dla porównania Tok FM – ok 2,5 tys. badanych), a 23 – znajomość Radia Rytm.
Spośród kanałów cyfrowych w Internecie najpopularniejsze jest Polskie Radio 24. W listopadzie ub.r. stacji w sieci słuchało dziennie ok. 10 tys. osób, Polskiego Radia Rytm – od ok. 500 do ok. 1500, a Polskiego Radia Dzieciom – od ok. 500 do ok. 1000 (dane Polskie Radio).
KRRiT w raporcie zauważa, że bardzo poważnym ograniczeniem w cyfryzacji radia jest stosunkowo niski poziom wiedzy na jej temat. Jak wynika z raportu ”Społeczne koszty cyfryzacji radia w Polsce” (przygotowanego dla regulatora przez CBM Indicator), o tym procesie nie słyszało 64 proc. Polaków, a 36 proc. z nich wiedziało, że do odbioru potrzebny jest nowy odbiornik. 44 proc. zadeklarowało, że bierze pod uwagę zakup odbiornika cyfrowego obecnie lub w przyszłości, nawet gdyby był on droższy od odbiornika FM, a 52 proc., gdyby był on w porównywalnej cenie.
Polskie Radio multipleks radia cyfrowego uruchomiło w październiku 2013 roku. Sygnał cyfrowy obejmuje obecnie 31 proc. powierzchni kraju i dociera do 53,8 proc. mieszkańców Polski (20,6 mln osób).

(KOZ, 04.04.2016)