Trzech zainteresowanych badaniem Radio Track

Trzy instytuty badawcze: MillwardBrown SMG/KRC, GfK Polonia i TNS OBOP są zainteresowane realizowaniem od przyszłego roku badania Radio Track metodą pasywną.

Podczas ostatniego posiedzenia finansującego badania Komitetu Badań Radiowych (w czwartek i piątek) zaprezentowane zostały oferty instytutów. – Teraz każdy z członków KBR-u będzie indywidualnie rozważał wady i zalety każdej oferty – mówi Michał Gubera, członek KBR-u z ramienia Eurozetu. – Dopiero po szczegółowej analizie zadecydujemy, czy od przyszłego roku metodologia zostanie zmieniona na pasywną – dodaje. Wybór metodologii oraz instytutu powinien nastąpić jeszcze w tym półroczu. Obecnie badania prowadzi MillwardBrown SMG/KRC. Jest to badanie dwuźródłowe: realizowane metodą CATI (wywiadów telefonicznych) oraz dzienniczkowe, prowadzone dwa razy w roku. Metodologia pasywna, której wprowadzenie rozważa KBR, polega na zastosowaniu urządzeń rejestrujących, której stacji w danym momencie słucha badany. W skład Komitetu Badań Radiowych wchodzą: Eurozet, Broker FM SA, Agora SA, Agencja Reklamowa Wawa i Time.

(KRZ, 14.03.2006)