Polsat zmienia wizerunek

Polsat na promocję nowego wizerunku, który wprowadza dziś, przeznaczy 20 mln zł.

Nowy, 5-sekundowy sygnał dźwiękowy został stworzony przez muzyków berlińskiej Filharmonii Narodowej. Oprawę graficzną przygotowała niemiecka agencja Velvet-Design Studio & Production Company, wybrana w drodze przetargu. Zmienione logo jest teraz czerwono-pomarańczowe. - W przeciwieństwie do profesjonalnego i chłodnego TVN-u, chcemy odwołać się do ciepłych i pozytywnych ludzkich emocji, głównym przekazem ma być radość życia – mówi Maciej Stec, dyrektor zarządzający PM, biura reklamy Polsatu. Równocześnie ze zmianą wizerunku rozpoczyna się intensywna kampania reklamowa Polsatu. Na 2 tys. nośników zewnętrznych, a także w radiu i w dodatkach telewizyjnych do gazet, promowanych będzie pięć sztandarowych programów stacji: ”Co z tą Polską?”, ”Wydarzenia”, talk-show ”Kuba Wojewódzki”, serial ”Kochaj mnie, kochaj!” oraz nowy program rozrywkowy, którego roboczy tytuł brzmi ”Showtime”. Na przygotowanie i wypromowanie nowego wizerunku oraz wiosennej ramówki Polsat przeznaczy w 2006 roku 20 mln zł. Celem kampanii jest m.in. pozyskanie większej i bardziej lojalnej niż dotąd widowni wśród osób ze średnimi i wyższymi dochodami. Kampania Polsatu została przygotowana przy współpracy z domem mediowym Media Direction OMD i agencją reklamową Young & Rubicam. Kampanię w Internecie, która wiąże się z całkowitym przebudowaniem witryny Polsatu, przygotowują OS3 multimedia i dom mediowy Media Contacts.

(ASA, 27.02.2006)