Polsat nawet bez sportu wyprzedza TVN

Od startu jesiennych ramówek Polsat wygrywał z TVN pod względem udziału w rynku w tygodniach, w których miał atrakcyjne transmisje sportowe: najpierw z siatkarskiego mundialu, potem z eliminacji do piłkarskiego Euro 2016. Ale w ostatnim tygodniu Polsat nieznacznie wyprzedził rywala mimo braku transmisji sportowej.

Z danych Nielsen Audience Measurement wynika, że średni udział Polsatu w rynku w tygodniu 20-26 października wyniósł 13,08 proc., a udział TVN – 13,01 proc. W grupie komercyjnej prowadził TVN z udziałem 14,85 proc., Polsat miał tu 14,32 proc.
– Nie można z tego oczywiście wyrokować o wynikach całego sezonu, ale coś jest na rzeczy – mówi Marek Racławski, head of TV department w domu mediowym Lowe Media. - Ramówka TVN nie działa tak dobrze, jakby stacja sobie życzyła. Jest w niej kilka nietrafionych pozycji. Na przykład program „Ugotowani” we wprowadzonej jesienią wersji codziennej nie radzi sobie tak dobrze jak wtedy, gdy był nadawany tylko raz w tygodniu. Natomiast Polsat nie ma w tym sezonie spektakularnych spadków. Owszem, „Pierwsza miłość” notuje gorsze wyniki niż rok temu, ale nie jest to katastrofa – wskazuje Marek Racławski.
- TVN jest silnie stargetowany na kobiety z wielkich miast i odbija się to na wynikach w 4+. Tymczasem programy Polsatu są adresowane do szerszej grupy odbiorców. Ponadto nie ma już rozziewu jakościowego między tym, co proponują obie stacje – stwierdza z kolei Krzysztof Szumski, deputy buying director w domu mediowym ZenithOptimedia.

(RUT, 28.10.2014)