Amerykańscy reklamodawcy kupili mniej czasu reklamowego w telewizji

Pierwszy raz od pięciu lat rezerwacje reklam na nadchodzący sezon w amerykańskiej telewizji mają mniejszą wartość niż rok wcześniej - ujawnił dziennik “The Financial Times”.

Gazeta, powołując się na dane firmy Media Dynamics, podała, że sprzedaż czasu reklamowego na rozpoczynający się we wrześniu nowy sezon telewizyjny w USA osiągnęła 18,1 mld dol. Oznacza to spadek w porównaniu z ub.r. o ponad 6 proc. Pierwszy raz od 2009 roku lipcowo-sierpniowa przedsprzedaż (obejmująca zwykle dwie trzecie całego czasu reklamowego na kolejny sezon) ma wartość niższą niż rok wcześniej.
Cytowani przez “FT” przedstawiciele amerykańskich stacji telewizyjnych i eksperci medialni zgodnie wskazują, że pieniądze reklamodawców przenoszone są m.in. do serwisów streamingowych, takich jak Netflix i Hulu.
Według firmy eMarketer telewizja nadal ma największy udział w amerykańskim rynku reklamowym - 38 proc. 

(LL, 26.08.2014)