Orlen i Orange postrzegane jako najaktywniejsi sponsorzy

Aktywność sponsoringowa marek Orange (Orange Polska) i Orlen (PKN Orlen) jest najbardziej zauważana przez odbiorców - wynika z badania Sponsoring Monitor instytutu ARC Rynek i Opinia, obejmującego okres od stycznia do kwietnia br.

Obydwie marki są w czołówce najbardziej aktywnych sponsoringowo marek w sporcie i kulturze. W klasyfikacji ogólnej najaktywniejszych sponsorów Orange wskazało 23 proc. respondentów, Orlen - 21 proc., Biedronkę - 18 proc., Plus - 16 proc., Coca-Colę - 14 proc.

Do najaktywniejszych sponsorów sportu należą według respondentów: Adidas (23 proc.), Orlen (17 proc.), Nike (16 proc.), Coca-Cola (15 proc.), Orange (15 proc.). Z kolei w czołówce najaktywniejszych zdaniem respondentów sponsorów kultury i sztuki są: Orange (9 proc.), Orlen (6 proc.), TVP (5 proc.), Heineken (4 proc.) i Coca-Cola (4 proc.).
- Marki angażujące się w sponsoring sportowy coraz częściej koncentrują się na jednej dyscyplinie, czasami wręcz na jednym wydarzeniu lub drużynie. Dzięki takiej strategii marki, które jeszcze kilka lat temu w ogóle niemal nie istniały w świecie sportu, teraz są w pierwszej piątce najaktywniejszych sponsorów. Takim przykładem jest choćby Biedronka – komentuje wyniki badania Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.
Sponsoring Monitor to cykliczne badanie przeprowadzane przez ARC Rynek i Opinia od 14 lat.

(BG, 30.06.2014)