Tylko Cheil Poland i Ogilvy & Mather z nagrodami w Cannes
Na zakończonym w sobotę Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions polskie agencje zdobyły trzy nagrody: dwie odebrała Cheil Poland, jedną Ogilvy & Mather Polska.
Polskie agencje ponownie triumfują dzięki kampaniom społecznym. Arkadiusz Szulczyński, dyrektor kreacji agencji K2, uważa to jednak za niebezpieczne. - Te kampanie społeczne dają ujście pokładom kreatywności, które w inny sposób nie zostałyby spożytkowane. Sami się przez to jednak marginalizujemy i skazujemy na odcięcie od głównego nurtu reklamy - mówi. I dodaje: - Coraz mniej polskich agencji przyjeżdża do Cannes, coraz mniej polskich klientów się tym festiwalem interesuje.
Agencja Cheil Poland została dwukrotnie nagrodzona za kampanię społeczną "Bardzo dobre maniery". Projekt przygotowany dla Polskiego Czerwonego Krzyża w ramach programu "Godne dzieciństwo" polegał na stworzeniu dobrego obyczaju w restauracjach: zostawiania przez klientów datków na zakup posiłków dla niedożywionych dzieci. Kampanię nagrodzono brązem w kategorii PR Lions i srebrem w kategorii Media Lions.
Ogilvy & Mather Polska została doceniona w kategorii PR Lions - srebrną statuetkę odebrała za kampanię "Język polski jest ą ę". W ramach tego projektu w Międzynarodowy Dzień Języka Ojczystego z prasy, portali, witryn stacji telewizyjnych i radiowych zniknęły znaki diakrytyczne. W spotach rodzimi artyści śpiewali swoje kultowe przeboje, pomijając polskie znaki.
Według Agnieszki Klimczak, p.o. dyrektor kreacji FCB, polskie agencje tradycyjnie nie mają szans w kategoriach, gdzie liczą się duże budżety - dlatego ponownie triumfują tam, gdzie od budżetu ważniejszy jest pomysł. - Wygrała Cheil, bo to co zrobili, agencja mogła praktycznie zrobić sama, nie angażując klienta, choć patronowało temu PCK - mówi Klimczak. - A z kolei "Język polski jest ą ę" wygrał, bo drugim wiodącym motywem tegorocznego Cannes był rozmach. Jurorom i uczestnikom zawsze podobają się takie akcje, w które angażują się media – wyjaśnia.
Maciej Marasek, dyrektor kreacji Ogilvy & Mather, uważa, że trzy nagrody dla Polaków to i tak wynik jeden z lepszych, jeśli chodzi o polskie osiągnięcia na tym festiwalu. - Cannes zawsze rządzi się swoimi modami i trendami, trudno przewidzieć, co się jurorom spodoba. W tym roku była wyraźna moda na Daleki Wschód - mówi Marasek.
Prace polskich agencji znalazły się na short listach w kategoriach: Direct Lions (Cheil Poland - "Bardzo dobre maniery"), Media Lions (Cheil Poland - "Bardzo dobre maniery"), Cyber Lions (180heartbeats + Jung von Matt - "Game is not over", Tiger), Design Lions (Walk Creative - identyfikacja korporacyjna dla firmy Human to Business), Promo & Activation (Havas Worldwide Warsaw - "Moje El Clásico", NC+), PR Lions (Cheil Poland - "Bardzo dobre maniery" i "Tata, zwolnij", Samsung; Ogilvy & Mather Poland - "Język polski jest ą ę"; Alter Media i Starcom - "Najmilsze miasto w Polsce", Milka).
Do tegorocznej edycji Cannes Lions 32 polskie agencje zgłosiły 135 prac, najwięcej w kategoriach: Media (27), Cyber (18), Promo & Activation (15) i PR (14).
(DR, AMS, 23.06.2014)
