Jeleń w kampanii Biedronki ma zwracać uwagę na niskie ceny
Biedronka (Jeronimo Martins Polska) w najnowszej kampanii podkreśla, że w sklepach tej sieci są niskie ceny. Nie podaje jednak konkretnych liczb. Przedstawiciele branży reklamowej ostrzegają, że niektórzy mogą mieć problem z właściwym zrozumieniem komunikatu.
W spocie widzimy siedzącego w samochodzie jelenia. Czekając w długim korku, porusza się on w rytm muzyki, zachęcając do tego samego innych kierowców. Pod koniec spotu obserwujemy, jak na dachu samochodu jelenia leży przywiązany sznurem myśliwy. "Nic nie zaskoczy tego, kto widział niskie ceny w Biedronce" - puentuje narrator spotu.
Biedronkę promowali już m.in. producenci polskich artykułów dostępnych w sklepach. Wcześniej w reklamach widzieliśmy też m.in. Daniela Olbrychskiego lub Marzenę Rogalską, którzy informowali, że dziewięć na 10 sprzedawanych produktów pochodzi z Polski.
- Biedronka próbuje trzymać się tematu niskich cen, który zawsze podkreślała w swojej komunikacji. Wybrała inny sposób mówienia o niskich cenach, nie np., że pomidory są po złotówce, tylko podkreślając, że cały asortyment jest tani - zauważa Dariusz Kubuj, strateg z Kubuj Strategia. Jego zdaniem film zostanie zauważony, jednak nie wiadomo, czy do końca zrozumiały. - Myślę, że strategicznie to dobry kierunek, ale może być zbyt trudny w odbiorze - ocenia Kubuj.
Według Adama Miecznikowskiego, dyrektora strategii Publicis, spot jest zrozumiały, ale niespójny. - Zupełnie nie rozumiem, jaką ten spot ma mieć rolę w strategii marki, dlaczego tak nagle zmienili tonację - mówi Miecznikowski. W jego opinii nowa komunikacja jest bardzo radykalną zmianą. - Do niedawna z komunikacji Biedronki pamiętaliśmy tylko duże liczby informujące o procencie rabatu. Być może za jakiś czas kampania się rozwinie i w spotach zobaczymy konkretne ceny. Ale zanim odbiorcy zorientują się, że są to w ogóle reklamy Biedronki, minie trochę czasu - dodaje Miecznikowski.
Według stratega Tomasza Pisanki jednoznaczne komunikaty i proste żarty językowe były od zawsze siłą spotów Biedronki. - Abstrakcyjne poczucie humoru sprawia, że aktualna kampania może być trudna do zrozumienia dla wielu odbiorców. Jednocześnie surrealistyczne postaci odległe od dotychczasowego świata Biedronki mogą zostać w łatwy sposób przypisane do innej marki - ostrzega strateg Tomasz Pisanko.
Kreację kampanii przygotowała agencja Duda. Media zakupił dom mediowy MEC.
Przedstawiciele biura prasowego Jeronimo Martins Polska nie odpowiedzieli na nasze pytania na temat nowej platformy komunikacji i jej szczegółów.
(DR, 28.05.2014)
