Rynek reklamowy urósł w pierwszym kwartale o niecały procent

W pierwszym kwartale 2014 roku rynek reklamy wzrósł o 0,9 proc. Jego wartość netto Starlink szacuje na 1,591 mld zł.

Starlink prognozuje, że w całym 2014 roku wzrost rynku reklamowego wyniesie 0,9-1,2 proc. Z analizy firmy wynika, że o ile w styczniu i lutym br. wydatki reklamowe wzrosły, to w marcu zanotowano ich spadek. Wzrost w lutym był spowodowany aktywnością marketerów w związku z zimowymi igrzyskami olimpijskimi. Spadek  w marcu prawdopodobnie jest skutkiem przesunięcia budżetów reklamowych na kwiecień w związku ze świętami wielkanocnymi.
Większe wydatki reklamowe to przede wszystkim zasługa firm farmaceutycznych i sektora FMCG. Producenci farmaceutyków zwiększyli swoje wydatki o 14 proc. wobec pierwszego kwartału ub.r. i dzięki temu są sektorem wydającym na reklamę najwięcej.
Sektor FMCG zanotował wzrost budżetów reklamowych o 0,3 proc. Ubiegłoroczny lider wydatków reklamowych – handel – w tym roku wydał o 3,4 proc. mniej.
Starlink obliczył, że wzrosły wpływy z reklamy: Internetu (o 5,9 proc.), radia (5,7 proc.) i telewizji (4,7 proc.). Spadły natomiast wpływy dzienników (o 23 proc.), magazynów (17,2 proc.), reklamy kinowej (16,3 proc.), outdooru (3,6 proc.).

(BG, 19.05.2014)