Rynek reklamy zewnętrznej nadal się kurczy

Przychody firm należących do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wyniosły w pierwszym kwartale br. 88,3 mln zł. To 3,4 proc. mniej niż w tym okresie ub.r.

Jak podaje IGRZ, rynek reklamy zewnętrznej monitorowany przez Izbę zmniejszył się w ciągu ostatnich pięciu lat o 25 proc. W tym samym czasie liczba standardowych nośników reklamy o powierzchni ekspozycyjnej 12 mkw. zmniejszyła się o prawie 9 tys., czyli o blisko 40 proc.
Zgodnie z dokonanymi przez IGRZ analizami do spadku sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej przyczyniło się m.in. spowolnienie gospodarcze i restrukturyzacja wydatków wśród głównych reklamodawców.
Niezależnie od wielkości wydatków na reklamę OOH w poszczególnych okresach ostatnich pięciu lat ponad dwie trzecie przychodów branży pochodzi z czterech sektorów: sprzedaż, telekomunikacja, rozrywka/kultura i żywność. Zdaniem Lecha Kaczonia, prezesa IGRZ, wynik pierwszego kwartału wskazuje na duży potencjał w tym roku. "Dlatego oczekuję wyniku rocznego 2014 powyżej 500 milionów złotych. Sądzę, że pewien udział będą mieć także kampanie polityczne i wyborcze, jak również stabilizująca się sytuacja ekonomiczna w głównych sektorach przemysłowych. Uważam również, że w perspektywie kolejnego roku pozytywny wpływ na sprzedaż reklamy OOH będą mieć wreszcie badania naszego rynku, które rozpoczęły się jesienią ubiegłego roku" - stwierdza cytowany w informacji prasowej Kaczoń.
Dane o przychodach do IGRZ raportują firmy AMS SA, Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo. Z członkostwa w IGRZ zrezygnowała firma CAM Media.

(BG, PR, 30.04.2014)