Firma Adrian znów szokuje na billboardach

W kampanii firmy Adrian produkującej rajstopy pojawiła się kolejna nietypowa kreacja. Na billboardach widzimy kobietę z nagą piersią i napisem "Uwierz! Rak to się leczy". Zdaniem przedstawicieli branży idea kampanii zachwyca, ale jej realizacja już nie.

Uśmiechnięta blondynka zasłania dłonią jedną pierś. Druga jest naga i widocznie chora. Obok wybite zostało hasło "Adrian kocha wszystkie kobiety", a pod nim znajduje się napis: "Uwierz! Rak to się leczy." To nie pierwsza tego typu kampania tej firmy. Wcześniej na billboardach z tym samym hasłem mogliśmy oglądać m.in. modelki size plus, byłą wokalistkę Varius Manx - Monikę Kuszyńską, która porusza się na wózku inwalidzkim, oraz bohaterki musicalu "Klimakterium".
Zdaniem Jakuba Załuski, strategy directora Focus Advantage, warto docenić odwagę zamysłu strategicznego, który nie skupia się na wyidealizowanym pięknie. - Koncept ten jest konsekwentnie realizowany od dłuższego czasu. Na pewno marka może tym się wyróżnić i zostać zauważona. Autentyczność i prawda zawsze silnie działają w reklamie, ale nie każdego marketera stać na odwagę, żeby ją pokazać - tłumaczy Załuska.
Jego wątpliwości budzi strona kreatywna i wizualna kampanii. - W moim przekonaniu bardziej kieruje uwagę widza na drastyczną stronę problemu raka piersi, a nie na komunikat, że każda kobieta może zawsze czuć się piękna - uważa strateg.
Mariusz Pitura, dyrektor kreatywny agencji LemonSky JWT, porównuje koncepcje kreatywne firmy Adrian do głośnych kampanii firmy Benetton, których pomysłodawcą jest Oliviero Toscani. - Ale po polsku. Tak najkrócej można skomentować ten i wcześniejsze layouty firmy Adrian. Uważam, że sama strategia pokazywania kobiet „po przejściach”, które mają na sobie rajstopy rzeczonej firmy, jest świetna - mówi Pitura. Jednocześnie zaznacza: - Piękne niestety nie są same layouty. Gorąco namawiam do poświęcenia większej uwagi samej egzekucji, a z następnego layoutu będzie dumny sam Toscani - podsumowuje Pitura.
Firma nie odpowiedziała na nasze pytania o kampanię i idee przyświecające jej twórcom.

(DR, 03.04.2014)