Orlen po raz siódmy najdroższym polskim brandem w rankingu "Rzeczpospolitej"
Orlen po raz siódmy znalazł się na pierwszym miejscu rankingu "Rzeczpospolitej" najcenniejszych polskich marek.
Ranking "Marki polskie" przygotowała "Rzeczpospolita" wraz z AC Nielsen, Acropolis Advisory i Millward Brown SMG/KRC. W tegorocznej, 10 edycji, zestawiono 330 krajowych marek. Ich łączna wartość to niemal 60 mld zł. W porównaniu z ubiegłoroczną edycją wzrosła ona o 3,2 proc.
W tym roku na pozycji lidera znalazł się Orlen – wartość marki wyniosła 3,9 mld zł (w ub.r. 3,8 mld zł). Na miejscu drugim jest PKO Bank Polski – 3,6 mld zł (w ub.r 3,7 mld zł). Trzy kolejne miejsca zajęły: Biedronka (2,9 mld zł, w ub.r. 2,7 mld zł), PZU (2,3 mld zł; w ub.r. 2,4 mld zł), Play (1,9 mld zł, w ub.r. 1,4 mld zł).
W kategorii wartość marek medialnych prowadzą: TVN (na miejscu 14., wartość marki oszacowano na 776 mln zł; w ub.r. 827 mln zł), Polsat (miejsce 16., wartość 730 mln zł; w ub.r. 792 mln zł), TVP 1 (miejsce 41., wartość 331 mln zł; w ub.r. 385 mln zł).
Nagrodzono także najmocniejsze marki w 12 branżowych kategoriach. W kategorii słodycze i lody pierwszą pozycję od lat utrzymuje Wedel, podobnie jak w kategorii finanse - PKO Bank Polski. Najlepszą marką alkoholową pozostaje Tyskie (pozycję tę utrzymuje od 2009 roku), a w kategorii odzież i obuwie – Reserved (pozycję tę utrzymuje od 2009 roku).
Pozycję lidera w poszczególnych kategoriach utrzymały marki: Allegro.pl (w kategorii handel) i Apart (produkty niespożywcze).
Na prowadzenie w kategorii telekomunikacja wysunęła się marka Play (w ub.r. miejsce 1. zajął Plus). W kategorii produkty żywnościowe liderem jest Lubella (w ub.r. - Winiary). Tytuł najmocniejszej marki zdobyły także: Ziaja (w kategorii kosmetyki i higiena), GG (usługi), Tymbark (napoje bezalkoholowe).
Badanie przeprowadzono metodą wywiadów bezpośrednich w dniach od 6 do 22 listopada br. na próbie losowej 1200 osób z powyżej 15. roku życia z miast powyżej 20 tys. mieszkańców. Tworząc ranking najcenniejszych polskich marek, pod uwagę brano m.in. wartość rocznych przychodów, maksymalną stawkę opłat licencyjnych, siłę marki i wskaźnik wzrostu sprzedaży.
(DR, 18.12.2013)
