Najlepiej zarabiające rozgłośnie w 2005 roku

RMF FM wśród stacji ogólnopolskich, Radio WAWa wśród ponadregionalnych i Radio Eska Warszawa wśród lokalnych – to rozgłośnie o najwyższych wpływach reklamowych w 2005 roku.

RMF FM zarobił cennikowo w zeszłym roku 357,8 mln zł (wzrost o 7,6 proc. w porównaniu z 2004 rokiem). Wpływy Radia Zet wyniosły 301,6 mln zł (wzrost o 16,1 proc.), Programu III Polskiego Radia – 47,1 mln zł (wzrost o 18,3 proc.), Programu I – 45,5 mln zł (spadek o 6,4 proc.), Radia Bis - 1,2 mln zł (wzrost o 64,6 proc.), a Programu II – 0,3 mln zł (wzrost o 91,6 proc). Co ciekawe, choć są to dane cennikowe, bez autopromocji, wg Expert Monitora, nadawcy mówią, że są niższe od rzeczywistych (zwykle dane cennikowe zawyżają przychody). - Wzrost realnych wpływów reklamowych RMF FM był dużo wyższy niż ten, na który wskazują dane cennikowe – twierdzi Klaudiusz Frydrych, dyrektor zarządzający produktami w Broker FM SA. Nie ujawnia szczegółów, ponieważ raport finansowy za 2005 rok zostanie opublikowany dopiero w lutym. – Wynika to przede wszystkim ze zmniejszania przychodów barterowych i zwiększania wpływów gotówkowych – dodaje Frydrych. - Wzrost wpływów gotówkowych w Trójce wyniósł w minionym roku około 40 procent, Jedynka też zanotowała wzrost, ale nieznaczny – mówi z kolei Barbara Marat, kierownik działu sprzedaży Agencji Reklamy Polskiego Radia SA. Wśród stacji ponadregionalnych liderem było Radio WAWa z przychodem 17,2 mln zł (wzrost o 33,5 proc.). Wpływy Radiostacji wyniosły 9,3 mln zł (wzrost o 9,7 proc.), a radia Tok FM – 3,6 mln zł (wzrost o 69,3 proc.). Wśród 10 najlepiej zarabiających stacji lokalnych jest pięć z sieci Radio Eska (Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe SA). Liderem jest Radio Eska Warszawa z przychodem 33 mln zł (wzrost o 52,1 proc.). Wpływy Radia Eska Wrocław wyniosły 25,9 mln zł (wzrost o 20 proc.), warszawskiego Radia Pogoda 100,1 FM Złote Przeboje – 21,7 mln zł (wzrost o 4,2 proc.), Radia Eska Poznań – 20,8 mln zł (wzrost o 32,2 proc.), jeleniogórskiego Muzycznego Radia – 13,4 mln zł (wzrost o 54,2 proc.), trójmiejskiego Radia Hit FM (należy do sieci Eska) – 12,9 mln zł (wzrost o 171,3 proc.), katowickiego Radia Złote Przeboje Karolina 91,2 FM – 12,8 mln zł (wzrost o 13 proc.), Radia Eska Łódź – 12,2 mln zł (spadek o 20,5 proc.), łódzkiego Radia Parada – 11,5 mln zł (wzrost o 6,9 proc.), a poznańskiego Radia RMI FM – 11,4 mln zł (wzrost o 16,2 proc.). Według Moniki Wójcickiej, specjalisty ds. zakupu radia w Universal McCann, dobre wyniki rozgłośni lokalnych wynikają z dość wysokiego poziomu ich słuchalności. - Planując kampanie, ciężko jest pominąć bardzo silne rozgłośnie lokalne, które na swoich rynkach często zajmują pierwsze miejsca w rankingach słuchalności. Reklamodawcy doceniają znaczenie sieci, które mają coraz mocniejszą pozycję – komentuje Wójcicka.

(KRZ, 19.01.2006)