KER: Reklama filmu "Do zaliczenia" była seksistowska

Komisja Etyki Reklamy uznała, że reklama filmu "Do zaliczenia" była seksistowska.

Rada Reklamy rozpatrywała skargi wniesione przez konsumentów na reklamę zewnętrzną filmu "Do zaliczenia" (Forum Film Poland - CC). Skarżący zwrócili przede wszystkim uwagę na to, że reklama przedstawiała zdjęcie głównej bohaterki filmu, nad którą widniało dwuznaczne hasło: „Zalicz ją w te wakacje". W ich opinii reklama ta jest skrajnym przykładem uprzedmiotowienia młodej kobiety i przyczynia się do utrwalania szkodliwych stereotypów na temat kobiet.
Przedstawiciele Forum Film uczestniczyli w posiedzeniu KER i wnioskowali o oddalenie skargi. W odpowiedzi napisali, że hasło jest utrzymane w konwencji humorystycznej i jest grą słów nawiązującą do tytułu. Ich zdaniem mieści się w granicach dobrych obyczajów. Forum Film już po otrzymaniu pierwszych zastrzeżeń co do hasła postanowiło usunąć je z nośników reklamy zewnętrznej.
Komisja Etyki Reklamy podzieliła opinie skarżących. Uznała, że reklamy filmu "Do zaliczenia" naruszają Kodeks Etyki Reklamy poprzez uprzedmiotowienie wizerunku kobiety. W opinii KER reklama nie mieści się w ramach przyjętych norm etycznych i zagraża fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi dzieci i młodzieży.
Kampania filmu zakończyła się 12 sierpnia br. (BG)

(12.11.2013)