Biedronka zwiększa wydatki w radiu kosztem telewizji

Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci sklepów Biedronka, wydaje coraz więcej na reklamę w radiu kosztem telewizji.

Z danych cennikowych Kantar Media wynika, że od czerwca do września br. wydatki Biedronki na reklamę w radiu wzrosły niemal dziesięciokrotnie. W czerwcu JMP zainwestowało w reklamę radiową 498,5 tys. zł, w lipcu - 2,8 mln, w sierpniu - 4,3 mln, a we wrześniu - 4,5 mln zł. Natomiast od stycznia do maja włącznie reklam Biedronki w radiu nie było prawie w ogóle (poza krótką kampanią w marcu za 39,7 tys. zł).
Jednocześnie maleją wydatki JMP na reklamę w telewizji. Według danych cennikowych Nielsen Audience Measurement spadły one z 18,9 mln zł w czerwcu do 11,3 mln zł we wrześniu. Obecnie wydatki na radio stanowią 25-30 proc. całego budżetu reklamowego Biedronki.
W odpowiedzi na nasze pytanie dotyczące zmiany strategii marketingowej biuro prasowe JMP odpowiedziało: "Planujemy kampanie w taki sposób, aby jak najbardziej efektywnie dotrzeć do konsumentów z naszym komunikatem. Jeśli chodzi o wybór konkretnych stacji radiowych czy telewizyjnych, również dobieramy je w zależności od komunikatu czy oferty, którą promujemy. W wakacje prowadziliśmy w telewizji mniej działań reklamowych niż w pozostałych miesiącach, głównie ze względu na sezon i związaną z nim mniejszą oglądalność stacji telewizyjnych. (...) Zdecydowaliśmy się na wykorzystanie [radia] w większym stopniu, ponieważ jego charakter pasuje do struktury naszej aktualnej oferty. Radio wykorzystywane jest częściej w kampaniach typu call2action (wzywających odbiorców do działania), a obecnie wprowadzamy właśnie do sklepów Biedronka oferty krótkoterminowe, trwające trzy-cztery dni".
Z naszych informacji wynika, że w kolejnych miesiącach JMP będzie kontynuować strategię większych inwestycji w reklamę radiową.

BG