Firmy reklamy zewnętrznej utworzyły instytut do jej badania

Po ponad ośmiu miesiącach od uzyskania zgody Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów powstaje spółka Instytut Badań Outdooru IBO (IBO).

W styczniu br. UOKiK zgodził się, by AMS SA, Clear Channel Poland i Ströer Polska utworzyły spółkę joint venture, która zajmie się realizacją badań reklamy zewnętrznej metodą Postar. W miniony piątek te trzy firmy reklamy zewnętrznej poinformowały o zarejestrowaniu spółki. Według informacji z KRS, spółkę utworzono 29 sierpnia br. Siedzibę ma przy ul. Czerskiej w Warszawie (pod tym samym adresem co Agora SA, właściciel AMS SA). Spółkę reprezentują, jako członkowie jej zarządu, Marek Kuzaka, Kalina Janicka i Andrzej Magdziak. Prezesem zarządu został Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR (będzie łączył obie funkcje).
IBO podpisał list intencyjny o współpracy z SAR, by zapewnić szeroki udział  reklamodawców w projekcie. Współpraca dotyczyć będzie konsultowania i wdrażania wyników badań reklamy zewnętrznej.
Instytut Badań Outdooru jest odpowiedzialny za realizację i wdrożenie projektu badań efektywności reklamy zewnętrznej na polskim rynku. Projekt realizowany będzie we współpracy z czołowymi instytutami badawczymi mającymi doświadczenie zarówno krajowe, jak i zagraniczne w tego typu przedsięwzięciach; przedstawiciele IBO nie zdradzają nazw tych instytutów. Informują jedynie, że umowy z nimi będą zawierane w najbliższym czasie.
Wybrana metodologia badania oparta jest na licencyjnym, brytyjskim systemie Route 2013 (następca badania Postar) z wykorzystaniem technologii GPS. Metoda ta wykorzystuje algorytm, który na podstawie badań lokalizacji reklamy, czasu jej ekspozycji i natężenia ruchu w jej otoczeniu pozwala w przybliżeniu określić, ile osób (w wieku 15–75 lat) zobaczyło dany przekaz, a także oszacować ich wiek, płeć i wykształcenie. Pierwszy etap badania – Travel Survey – rozpocznie się jeszcze w br. W najbliższych tygodniach IBO przedstawi założenia i harmonogram realizacji badania.
IBO podpisał list intencyjny o współpracy z SAR, by zapewnić szeroki udział  reklamodawców w projekcie. (BG)

(14.10.2013)