KBR rozpisze konkurs na wykonawcę badań radiowych

Jeszcze w tym półroczu ma zostać wybrany instytut, który będzie prowadził badania słuchalności stacji radiowych od 2007 roku. Komitet Badań Radiowych, zrzeszający firmy finansujące badania, rozważa zmianę metodologii na pasywną.

KBR analizuje rynek. W marcu chce zaprosić instytuty zainteresowane realizacją badań Radio Track do przedstawienia ofert. Konkurs powinien zostać rozpisany w kwietniu, a rozstrzygnięty przed wakacjami. Terminy mogą ulec jeszcze zmianie. Od 1997 roku badania Radio Track prowadzi MillwardBrown SMG/KRC. We wrześniu 2004 roku ten instytut wybrano po raz kolejny i zlecono mu realizację badań w latach 2005-2006. Jest to badanie dwuźródłowe: realizowane metodą CATI (wywiadów telefonicznych) oraz badanie dzienniczkowe, prowadzone dwa razy w roku. KBR rozważa zmianę metodologii na pasywną (przy zastosowaniu urządzeń, które rejestrują, jakiej stacji w danym momencie słucha badany). – Jeśli okaże się, że instytuty są w stanie przeprowadzić badania pasywne na wystarczająco dużej próbie i dysponują wystandaryzowaną metodologią, a podmioty radiowe będzie stać na ich zakup, być może zdecydujemy się na zmianę metodologii – mówi Iwona Matysiak, przedstawiciel Radia Eska w KBR-ze. Badania finansowane są głównie przez członków KBR-u, w którego skład wchodzą: Eurozet, Broker FM SA, Agora SA, Agencja Reklamowa Wawa i Time.

(KRZ, 12.01.2006)