Pięć domów mediowych walczy o 27 mln zł

Pięć domów mediowych złożyło oferty w odpowiedzi na przetarg mediowy Polskiej Organizacji Turystycznej.

Przetarg, o którym pisaliśmy 6 maja br., dotyczy zakupu mediów do kampanii, która będzie prowadzona w Chinach, Japonii, Indiach i Polsce. O budżet wart 27 mln zł walczą: Lowe Media, Arena Media, Mediacap, Media Group i Brand Connection. Zwycięzca ma zostać wybrany za kilka tygodni.  
Działania POT będą mieć charakter produktowo-wizerunkowy. Start kampanii zaplanowano na wrzesień br., a jej zakończenie na czerwiec 2014. Działania mają promować Polskę jako kraj atrakcyjny dla turystów, nowoczesny i tani. Kampania realizowana będzie w ramach projektu "Lubię Polskę". W Indiach, Japonii i Chinach przewidziana jest komunikacja skierowana do touroperatorów organizujących wyjazdy turystyczne i biznesowe. W Chinach dodatkowo zaplanowano działania adresowane do odbiorców indywidualnych. W Polsce kampania skierowana będzie do branży turystycznej i administracji regionalnej.
W Chinach kampania obejmować ma telewizję (w styczniu 2014 roku), Internet, prasę i nośniki reklamy zewnętrznej. W Indiach w ramach kampanii telewizyjnej zaplanowano m.in. emisję reportaży, działania w prasie i Internecie. Na rynku japońskim komunikacja prowadzona ma być w Internecie i prasie oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej.
W listopadzie br. ma zostać zrealizowana kampania na nośnikach reklamy zewnętrznej w Warszawie, a w styczniu - w całej Polsce.

BG