2006 rok będzie rokiem umacniania się sieci radiowych

Coraz mniej niezależnych lokalnych rozgłośni, które będą przejmowane przez rosnące sieci radiowe; do tych ostatnich będzie trafiać coraz większa część budżetów reklamowych – to przewidywania media plannerów co do rozwoju rynku radiowego w nadchodzącym roku.

Rok 2005 był rokiem konsolidacji na rynku radiowym. Przypomnijmy: sieć Radia Eska została powiększona o 10 stacji; trzy lokalne rozgłośnie przejęło RMF Maxxx; nowe sieci stworzyły: Agora SA - Roxy FM i Zjednoczone Przedsiębiorstwa Rozrywkowe - Eska Rock; z sieci Radio Plus wyszło siedem rozgłośni i wraz z ZPR-ami stworzyły Vox FM. – Stacjom Roxy FM będzie na pewno trudno zdobyć mocną pozycję na rynku, ale jest to dobrze i profesjonalnie sformatowany produkt. Do tej pory tak dobrze sformatowane były tylko Złote Przeboje – ocenia Jarosław Teper, dyrektor ds. mediów w PRO Media House. Media plannerzy oceniają, że w roku 2006 kolejne stacje lokalne będą włączane do sieci. - Proces przejmowania lokalnych nadawców przez dużych graczy będzie postępował, bo nie mają oni szans w walce o reklamodawców – ocenia Jarosław Roszkowski, dyrektor mediów w Starlinku. – Sieci będą zdobywać coraz większą część tortu reklamowego, a ich znaczenie będzie rosło. Tak było na rynkach zachodnich, nic nie wskazuje na to, by inaczej miało być w Polsce – przewiduje Maciej Teliszewski, dyrektor departamentu radia w CR Media. Problemy z pozyskaniem reklamodawców mogą mieć dwie sieci katolickie: Plus i Vox FM. – W perspektywie kilku, może kilkunastu miesięcy może dojść do ponownego ich połączenia, bo osobno stacje te będą miały bardzo słabą pozycję na rynku – przewiduje Jarosław Teper. - Rozpad sieci Plus spowodował najwięcej szumu medialnego. Ale nie było to wydarzenie, które wstrząsnęłoby rynkiem radiowym – ocenia z kolei Maciej Teliszewski. Media plannerzy uważają, że w 2006 roku rynek radiowy będzie się rozwijał, ale powoli. – Nasz rynek radiowy jest już dojrzały i dlatego nie należy się spodziewać wielkich zawirowań – mówi Teliszewski.

(KRZ, 29.12.2005)