Starlink: Rynek reklamy skurczył się w 2012 roku o ponad 5 proc.

W 2012 roku wartość rynku reklamowego wyniosła 7,09 mld zł i była mniejsza o 5,2 proc. w porównaniu z 2011 rokiem - wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez dom mediowy Starlink.

Na trudną sytuację na rynku reklamy w ub.r. wpłynął przede wszystkim kryzys w sektorze FMCG, spowolnienie gospodarcze w branży farmaceutycznej i finansowej oraz nie w pełni wykorzystane pod względem marketingowym Euro 2012. Sektor FMCG zanotował w 2012 roku ponad 12-proc. spadek wydatków reklamowych. Pozostałe sektory łącznie ograniczyły inwestycje reklamowe o 2,6 proc.
Największy pozytywny wpływ na rynek reklamy miał sektor handel, którego wydatki reklamowe niemal dorównują już branży telekomunikacyjnej. Marketerzy z branży handel wydali na reklamę o 54,8 mln zł więcej niż w 2011 roku. Pozostałe sektory, które odnotowały wzrost, to: sprzęty domowe, meble i dekoracje, komputery i audio wideo, podróże i turystyka, hotele i restauracje.
W 2012 wzrostową dynamikę przychodów utrzymały jedynie Internet i reklama kinowa, przy czym dwucyfrowo rosły tylko przychody reklamowe kin (11,2 proc.). Wzrost wydatków reklamowych na Internet wyniósł 8,7 proc. Dodatnią dynamikę wydatków na reklamę online napędzała przede wszystkim reklama w wyszukiwarkach (wzrost o 18 proc.). Zanotowano też wzrost udziału formatu wideo w reklamach display (8 - 10 proc.).
Od pięciu kwartałów utrzymuje się spadek nakładów na reklamę w telewizji - w ub.r. telewizja straciła 5,6 proc. przychodów reklamowych. Cztery największe anteny ogólnopolskie straciły łącznie ponad 11 proc. przychodów z reklam, ale stacje tematyczne umocniły swoją pozycję (wzrost o 12,8 proc.). Ich udział w przychodach całej telewizji wzrósł z 18,7 proc. do 22,3 proc.
Spadają też przychody reklamowe w magazynach (spadek o 16,2 proc.), dziennikach (spadek o 20,6 proc.) i radiu (spadek o 2,1 proc.).
- W 2013 roku prognozujemy podobny spadek jak w ubiegłym roku. Z jednej strony obserwujemy mniejszy popyt na reklamę będący wynikiem niepewnej sytuacji ekonomicznej wiodących sektorów (FMCG, telekomunikacja). Z drugiej strony obserwujemy zmiany na rynku mediów. W wyniku cyfryzacji sukcesywnie spada oglądalność stacji ogólnopolskich, a tym samym kurczy się ich podaż czasu antenowego, zyskują natomiast mniejsze, tańsze stacje ogólnopolskie i kanały tematyczne. Tym samym na rynku zwiększa się podaż tańszych GRP, co przełoży się na obniżenie wartości kampanii – podsumowuje Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca Starlinka. (BG)
 

(20.02.2013)