Bauer tworzy segment tv guide’ów z wyższej półki

Premium TV – tak Wydawnictwo Bauer nazywa segment tygodników, do którego zalicza "Tele Tydzień", "Tele Świat", "To & Owo". Na promocję tytułów do końca tego roku wyda ok. 3 mln zł.

- Do tej pory wszystkie pisma telewizyjne traktowaliśmy jako jeden segment. Zmiana polega na tym, że teraz te trzy tytuły tworzą wewnątrz tego segmentu nową grupę pism telewizyjnych z wyższej półki – mówi Maciej Brzozowski, dyrektor public relations w Wydawnictwie Bauer. ”To & Owo” oraz ”Tele Tydzień” już ukazują się w zmienionej szacie graficznej, teraz na rynku pojawi się odświeżony, świąteczny numer ”Tele Świata”. W pismach zmieniły się okładki - teraz są drukowane w innej drukarni niż pozostałe strony pism (w technice offsetowej na 90-gramowym papierze). Zmieniła się zawartość tygodników - nie ma przedruków, szersze są omówienia filmów, inny jest layout kolumn z programem telewizyjnym, rozbudowano część lifestylową pism. W przyszłości wydawca zamierza wprowadzić pakietową sprzedaż reklam w tych trzech tygodnikach. Cena tygodników nie zmieni się (”Tele Tydzień” – 1,80 zł, ”Tele Świat” – 1,60 zł, ”To & Owo” – 1,90 zł) ani cenniki reklamowe. Zwiększy się nakład pism (każdego o 30 proc.). Średnia sprzedaż w okresie styczeń-wrzesień br. według ZKDP: ”Tele Tydzień” - 1195 754 egz., ”To & Owo” - 436 006 egz., ”Tele Świat” - 269 627 egz. Kampania promocyjna segmentu premium będzie trwała przez dwa tygodnie w telewizji (TVP, Polsat, TVN i kanały tematyczne) i do końca roku w radiu (RMF FM). Za kreację spotów odpowiadają agencja Testardo Red Cell, ITC i Trust Project, a za zakup mediów Mediaedge:cia.

(ML, 13.12.2005)