Potencjał reklamowy Euro 2012 nie został wykorzystany

Z raportu domu mediowego Starlink wynika, że Euro 2012 rozczarowało z powodu słabych wydatków reklamowych. Nieliczni, którzy ogłaszali się przy okazji mistrzostw w TVP na pewno nie stracili na tym finansowo.

Dom mediowy Starlink oszacował, że związane z Mistrzostwami Europy wydatki reklamodawców w TVP wyniosły jedynie 40 mln zł netto. Nadawca miał do wykorzystania o 15 proc. więcej czasu antenowego w porównaniu z Euro 2008, bo mógł wyemitować o cztere mecze więcej na żywo. Jednak Euro 2012 miało miejsce w bardzo trudnym reklamowo momencie. Z obecności reklamowej na czas turnieju niemal całkowicie wycofała się pogrążona od ub.r. w kryzysie branża FMCG oraz farmaceutyki. Na decyzję o wycofaniu z reklamy na czas Euro 2012, wpływ miał niewątpliwie czynnik strachu związany z szumem reklamowym oraz wysokie ceny. W czasie turnieju obowiązywał w TVP osobny cennik. Średnie CPP przy meczach było o ok. 90 proc. wyższe niż przy pozostałych programach niezwiązanych z Mistrzostwami Europy w Piłce Nożnej. Przygotowana z wielomiesięcznym wyprzedzeniem oferta cenowa TVP zakładała rekordowe wyniki oglądalności transmisji, ale nie uwzględniła sytuacji rynkowej. Ceny spotów przy meczach mogły wydawać się bardzo wysokie. Obroniły się jednak w pełni dzięki liczbie widzów. Nawet przy najdroższych meczach z udziałem Polaków, rekordowe oglądalności zrekompensowały wysokie koszty reklamy. Nieliczni, którzy podjęli ryzyko aktywności marketingowej w TVP podczas Euro, na pewno nie stracili na tym finansowo.
Duże znaczenie dla wpływów reklamowych TVP mógł mieć słaby występ polskiej reprezentacji. Według estymacji Starlinka gdyby Polacy doszli do finału zarobki nadawcy mogłyby być lepsze nawet o 10 mln zł.
Euro 2012 nie dało polskiemu rynkowi reklamy zastrzyku w postaci dodatkowych budżetów, czego wielu analityków oczekiwało. Telewizji Polskiej pomogło jedynie na moment odzyskać udziały w oglądalności i zahamować spadek przychodów reklamowych. W oparciu o dostępne w tej chwili informacje i dane można już zaryzykować wniosek, że dla części pozostałych mediów, a w szczególności reklamy zewnętrznej i kina, Euro 2012 zakończyło się porażką. 
Pełny raport Starlinku zamieszczamy na Press.pl w dziale Raporty. (GK, PR)

(24.07.2012)