WAWa zyskuje słuchaczy w regionie, ale traci w stolicy

Ponadregionalne Radio WAWa po roku od wprowadzenia nowego formatu (gra tylko polską muzykę) zwiększyło przychody z reklam i słuchalność w największych miastach, a także udział w rynku ogólnopolskim. Straciło jednak słuchaczy w samej Warszawie.

Stacja wprowadziła zmiany w połowie listopada ub.r. - zaczęła grać wyłącznie polską muzykę, wprowadziła nowe logo, oprawę dźwiękową i liner ”Tylko polska muzyka”. Udział w rynku ogólnopolskim przed zmianami wynosił 0,66 proc. (VIII-X 2004, Radio Track, MillwardBrown SMG/KRC), a od sierpnia do października br. Radia WAWa słucha 1 proc. (wynik na tym poziomie utrzymuje się od początku roku). W grupie docelowej stacji (osoby w wieku 25-45 lat) udział w rynku ogólnopolskim wynosił 0,84 proc. w ubiegłym roku, a teraz – 1,62 proc. Jarosław Paszkowski, dyrektor programowy Radia WAWa, jest zadowolony z wyników: - W grupie docelowej wykonaliśmy plan – stwierdza. Spadła jednak słuchalność stacji na najważniejszym dla niej rynku, czyli w Warszawie: z 4,16 proc. do 2,68 proc. Na pozostałych dużych rynkach wzrosła: w Trójmieście z 2,02 proc. do 2,47 proc., w Krakowie z 1,29 proc. do 2,43 proc., w Lublinie z 2,57 proc. do 5,32 proc., w Rzeszowie z 5,42 proc. do 6,40 proc., a w Szczecinie z 1,73 proc. do 2,53 proc. (porównanie dotyczy okresów VIII-X 2004 i VIII-X 2005). Jarosław Paszkowski zapewnia, że do końca roku WAWa powinna w stolicy osiągnąć poziom słuchalności sprzed roku. – Rynek warszawski jest bardzo agresywny pod względem promocyjnym. My kampanię rozpoczęliśmy dopiero w połowie listopada, a dane słuchalności jeszcze tego okresu nie obejmują – dodaje. WAWa może być zadowolona z wpływów z reklam. W ciągu roku przychody reklamowe rozgłośni wzrosły z 1,33 mln zł (X 2004) do 2,18 mln zł (X 2005) - dane cennikowe, bez autopromocji, Expert Monitor.

(KRZ, 06.12.2005)