Żywiec szuka kultowego hasła na miarę "Prawie robi wielką różnicę"

"Pokaż język!" - pod takim hasłem Grupa Żywiec prowadzi kampanię, w której szuka kultowego hasła na miarę zwrotu "Prawie robi wielką różnicę", promującego markę Żywiec.

Głównym elementem działań jest internetowy konkurs, który ma również inspirować do pozytywnego myślenia o języku polskim. Konsumenci walczą w nim na najbardziej oryginalne i kreatywne powiedzenia mogące wejść do języka potocznego. Pomysły ocenią: raper Marcin "AbradAb" Marten, aktor Maciej Stuhr i muzyk Fisz, czyli Bartosz Waglewski. Najlepszy danego dnia tekst będzie premiowany iPadem, a kolejnych dziesięć - bonem wartości 100 zł. Raz w tygodniu będzie przyznawana nagroda główna; wybrany tekst zostanie zilustrowany przez Marka Raczkowskiego, a następnie opublikowany w mediach. Dodatkowo zwycięzca otrzyma 20 tys. zł premii.
Projekt otrzyma szerokie wsparcie marketingowe w punktach sprzedaży i na nośnikach reklamy zewnętrznej.
Pomysłodawcą kampanii "Pokaż język!" jest agencja Men at Work, kreację ATL przygotowała agencja PZL. Za obsługę internetową konkursu odpowiada agencja Pride & Glory Interactive. Media kupił dom mediowy Macroscope OMD, a za obsługę PR odpowiada agencja TBWA PR. (TW, PR)

(09.03.2012)