Biedronka rusza z nową kampanią i zwiększa budżet marketingowy

Sieć dyskontów Biedronka reklamuje się od dziś hasłem "Daj się zaskoczyć jakością Biedronki". Spółka Jeronimo Martins Dystrybucja zwiększy w tym roku wydatki na działania marketingowe.

Nowe hasło ma komunikować wysoką jakość i niskie ceny produktów Biedronki oraz nowy wygląd sklepów. Głównym medium rozpoczynającej się kampanii jest telewizja. Do emisji przygotowano 100-sekundowy wizerunkowy spot główny i spoty produktowe mówiące o tym, że dziewięć na dziesięć produktów sprzedawanych w Biedronce pochodzi z Polski. W kampanii wykorzystane będą też niestosowane dotychczas tablice wielkoformatowe i podświetlane oraz reklama w radiu i kinach. Kampanię przygotowała nowa na polskim rynku agencja Duda Polska, należąca do brazylijskiej Duda Advertising. Media zaplanował i kupił MEC.
To pierwsza z wielu planowanych na ten rok kampanii Biedronki. Jak zapowiedział na piątkowej konferencji prasowej Alfred Kubczak, dyrektor ds. relacji zewnętrznych w Jeronimo Martins Dystrybucja, firma wyda w tym roku na działania marketingowe o kilkadziesiąt procent więcej niż w ubiegłych latach. - Zamierzamy trzykrotnie zwiększyć naszą obecność reklamową - poinformował Kubczak. Nie sprecyzował jednak wielkości tegorocznych nakładów firmy na marketing.
Będzie to kolejny rok wzrostu aktywności reklamowej Biedronki. W 2000 roku w telewizji wyemitowano 800 jej reklam, w 2005 roku - 1,8 tys., a w 2010 roku - 2,4 tys. Firma zainwestuje w rozwój sieci - w tym w działania marketingowe - 2 mld zł. Liczba sklepów Biedronki ma wzrosnąć z ok. 1,9 tys. (stan na koniec 2011 roku) do 3 tys. w 2015 roku. Sklepy zyskują sukcesywnie nowy wystrój - z odświeżonym, trójwymiarowym logotypem z firmowym sloganem "Codziennie niskie ceny".

TW