TVP 1 sprzedaje czas poza blokiem reklamowym

"Najmocniejsi" na antenie TVP 1 to program, który promuje najnowsze paliwa marki Verva. Jest finansowany przez PKN Orlen SA. Tym samym TVP sprzedała klientowi czas antenowy poza blokiem reklamowym.

”Najmocniejsi” to standardowy program telewizyjny i jako taki Biuro Reklamy TVP opisuje go w ofercie skierowanej do reklamodawców. Nadawany jest w niedziele po wieczornym ”Sporcie” (około godz. 19.50). W ostatnią niedzielę jego emisja została nawet zapowiedziana przez prezentera ”Sportu”. Program trwa minutę i pokazuje trzy ważne sportowe wydarzenia mijającego tygodnia. Belki u dołu ekranu (zawierają opisy prezentowanych wydarzeń) wykorzystują layout reklam paliw Verva (charakterystyczny czerwony płomień). Tytuł audycji nawiązuje do hasła kampanii reklamowej Orlenu: ”Wzmocnij silnik” – w obu przypadkach wybity wersalikami jest wyraz ”MOC”. W TVP 1 dopiero po programie pokazują się plansze sponsorskie Vervy. Dawid Piekarz, rzecznik prasowy PKN Orlen, mówi, że ”Najmocniejsi” to element kampanii reklamowej paliw marki Verva. - Projekt ten został wymyślony razem z naszym domem mediowym (Starcom – przyp. red.) i z taką propozycją zwróciliśmy się do TVP – mówi Piekarz. Ile koncern za niego płaci, nie chciał ujawnić. - Telewizja publiczna zaproponowała cenę, jednak Starcom wynegocjował niższą stawkę. Za "Najmocniejszych" płaci Orlen, jednak część kosztów pokrywa TVP. Wybiera też bohaterów do programu – mówi anonimowo osoba zorientowana w kulisach sprawy. Nieoficjalnie dowiedzieliśmy się, że TVP wycenia emisję jednego odcinka programu takiego typu, jak ”Najmocniejsi”, emitowanego w tym samym czasie, na 80 tys. zł. Telewizja publiczna nigdzie nie zaznacza, że jest to ogłoszenie płatne. W opisach dla reklamodawców pisze: ”»Najmocniejsi« to najbardziej spektakularne sportowe wydarzenia minionego tygodnia podane w ciekawy i interesujący sposób”. - Oferujemy takie produkty naszym reklamodawcom. Zostało to sprawdzone pod względem prawnym i nie było zastrzeżeń – mówi Kazimierz Piekarz, dyrektor ds. marketingu i rozwoju biznesu w Biurze Reklamy TVP. Na pytanie, skąd widzowie mają wiedzieć, że Orlen płaci za audycję, odpowiedział: – O tym świadczą plansze sponsorskie po programie. PKN Orlen ma swój program ”Najmocniejsi” w tej samej konwencji także na kanale Polsat Sport.

(MS, KRZ, 28.11.2005)