Rynek reklamowy rośnie – podaje Starlink

3 miliardy 468 milionów złotych netto (po uwzględnieniu rabatów) był wart polski rynek reklamowy w pierwszych trzech kwartałach 2005 roku – wynika z szacunków domu mediowego Starlink. W porównaniu z 2004 rokiem oznacza to wzrost o 12,9 proc.

W trzecim kwartale rynek osiąga zazwyczaj najniższą wartość w roku, a obecnie okazał się najlepszy pod względem dynamiki wzrostu. Wartość rynku reklamowego w tym kwartale wyniosła 1,050 mld zł, co oznacza wzrost o 17,1 proc. W II kwartale było to 9,9 proc., a w pierwszym - 12,8 proc. Wzrost jest konsekwencją zwiększonej aktywności w kilku sektorach (kampanie reklamowe związane z wyborami parlamentarnymi i prezydenckimi oraz coraz większa liczba płatnych akcji o charakterze społecznym). Te działania zwiększyły wartość inwestycji aż o 72,8 mln zł. Inne ważne sektory rynku reklamowego, które odnotowały wzrost, to: sprzedaż – o 68,7 mln zł (o 32,5 proc. więcej niż rok wcześniej), żywność – o 51,1 mln zł (o 8 proc. więcej) i telekomunikacja – o 38,9 mln zł (12,2 proc.). Wbrew oczekiwaniom wprowadzenie marki Orange nie spowodowało istotnych zmian w inwestycjach sektora. Najważniejszym sektorem dla rynku reklamowego jest żywność, której wydatki na reklamę w III kwartale 2005 roku wyniosły 692,5 mln zł. Kolejne to m.in. motoryzacja i transport – 363,9 mln, telekomunikacja – 358,7 mln zł i sprzedaż – 280 mln zł. Spadły wydatki na reklamę środków czystości – 78,2 mln zł (o 2,2 proc.). Media, które w największym stopniu zyskały w III kwartale, to kolejno: Internet – 72,5 proc. (do 96,1 mln zł), reklama zewnętrzna – 22,5 proc. (do 342 mln zł), dzienniki – 15,1 proc. (522 mln zł) i radio – 13 proc. (228 mln zł). Niezmiennie najwięcej wydaje się na reklamę w telewizji – w pierwszych trzech kwartałach tego roku było to 1,6745 mld zł (wzrost o 9,7 proc.), choć dynamika wzrostu spadła w porównaniu z analogicznym okresem 2004 roku (wtedy wzrost wyniósł 10,6 proc.). Stacje telewizyjne wraz z reklamą zewnętrzną i Internetem były też głównymi beneficjentami, jeśli chodzi o wydatki na kampanie polityczne. Analitycy Starlinku szacują, że w IV kwartale można oczekiwać spadku dynamiki wzrostu. Oceniają jednak, że wartość rynku reklamowego w całym 2005 roku powinna przekroczyć 5 mld zł, a wzrost w skali roku wyniesie 12,4 proc.

(MŁ, 18.11.2005)