Lokalni wydawcy chcą przyciągnąć reklamy

Stowarzyszenie Gazet Lokalnych zaprezentowało domom mediowym i agencjom wyniki czytelnictwa tytułów występujących pod wspólnym brandem – "Tygodnik Lokalny".

Do projektu pod nazwą Badanie Prasy Lokalnej SGL przekonało 65 tytułów ukazujących się w 99 powiatach. Wszystkie współfinansowały badania czytelnictwa przeprowadzane przez instytut Millward Brown SMG/KRC. Dzielą się także wpływami z kampanii reklamowych zlecanych pismom zrzeszonym w projekcie. Tygodniki te dodały do swojej winiety logo i tytuł ”Tygodnik Lokalny” - pod takim brandem występowały w badaniach. Badanie przeprowadzono we wrześniu i październiku na terytorium całej Polski, na próbie 6095 osób. Próba została dobrana na tych samych zasadach, co w Polskich Badaniach Czytelnictwa. – Dzięki przyjętej metodologii mogliśmy wyliczyć czytelnictwo łączne dla wszystkich badanych pism występujących pod marką ”Tygodnik Lokalny” – mówi Izabella Anuszewska, dyrektor badań prasowych w Millward Brown SMG/KRC. Oto wyniki: 6,3 proc. ankietowanych czytało jeden z badanych tygodników lokalnych w ciągu ostatniego tygodnia, a 11,25 proc. w ciągu ostatniego miesiąca. – Jestem przekonany, że teraz zostaniemy zauważeni przez reklamodawców, którzy do tej pory nie wiedzieli, jak skierować do nas reklamy ze względu na duże rozproszenie i brak wiarygodnych badań – mówi Dominik Księski, koordynator projektu PBL, wydawca tygodnika ”Pałuki” w Żninie. – Okazało się, że ta grupa tytułów ma czytelnictwo wyższe niż ogólnopolskie tygodniki opiniotwórcze. Przez to porównanie chcemy pokazać pozycję, jaką naprawdę zajmuje prasa lokalna – dodaje Piotr Piotrowicz, wydawca ”Gazety Jarocińskiej”. Na pytanie, czy wydawcy prasy lokalnej nie mieliby pretensji, gdyby tygodniki opinii lub dzienniki regionalne występowały w badaniach pod wspólnym brandem, Księski odpowiada: - Jak się dogadają, to proszę bardzo. Dotychczasowe badania PBC preferują dużych, ale to nie znaczy, że my nie możemy robić swoich badań.

(GK, 18.11.2005)