Od dziś telewizje muszą oznaczać programy z product placement

Dziś wchodzi w życie rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w sprawie oznaczania audycji, w których pojawia się product placement.

Zgodnie z rozporządzeniem KRRiT audycje telewizyjne, w których zastosowano product placement, muszą być oznaczane symbolem graficznym: napisem o treści ”Audycja zawiera lokowanie produktu” umieszczonym na pomarańczowym tle. Będzie on widoczny - na początku audycji, na jej końcu, a także po wznowieniu audycji po przerwie reklamowej - przez co najmniej cztery sekundy i zajmie przynajmniej 5 proc. ekranu. Znak ma być też wyświetlany przez cały czas trwania napisów końcowych. Informacja o lokowaniu produktu pojawi się również w audycjach radiowych. Będzie to komunikat czytany przez lektora. Tego typu oznaczenia pojawiać się muszą jedynie w audycjach, które wyprodukowano po 23 maja br., czyli po wejściu w życie nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji. Za tydzień zacznie obowiązywać rozporządzenie KRRiT w sprawie sposobu sponsorowania audycji. Zgodnie z nim sponsor będzie mógł być wskazany w momencie wznowienia programu po przerwie na reklamę lub telesprzedaż. Według obecnych przepisów w ogóle nie jest to możliwe w czasie trwania audycji. Tak jak obecnie, wskazanie sponsora nie będzie mogło mieć charakteru reklamy, a jednorazowa emisja informacji o sponsorze nie może być dłuższa niż osiem sekund. W przypadku dwóch sponsorów jest to 16 sekund, a w innych przypadkach - maksymalnie 24 sekundy. Kolejne rozporządzenie KRRiT wejdzie w życie w niedzielę 28 sierpnia. Dotyczy ono oznaczania audycji nowymi symbolami informującymi o wieku, poniżej którego widzowie nie powinni tych audycji oglądać.

(PAP, KOZ, 18.08.2011)