9 mln euro na promocję pomarańczy i klementynek

W Polsce i w dziewięciu innych krajach Unii Europejskiej ruszyła trzyletnia kampania promująca jedzenie pomarańczy i klementynek.

Łączny budżet kampanii, która jest współfinansowana przez UE, hiszpańskie Ministerstwo Rolnictwa, Rybołówstwa i Żywności oraz skupiającą hiszpańskich dostawców cytrusów organizację Intercitrus, wynosi 9 mln euro. Działania reklamowe pod hasłem ”Miłego dnia!” są prowadzone w dziesięciu krajach: Austrii, Belgii, Czechach, Danii, Finlandii, Holandii, Irlandii, Polsce, Szwecji i na Węgrzech. Ich celem jest zachęcenie konsumentów z tych krajów do jedzenia pomarańczy i klementynek oraz traktowania ich jako codziennej przekąski. W Polsce spoty reklamowe będą emitowane w Polsacie, TV 4, TVN-ie, TVN Siedem, TVP1 i TVP2. Pierwszy etap kampanii zakończy się z końcem listopada, a kolejne będą realizowane sukcesywnie do 2008 roku. Materiały reklamowe będą rozdawane w centrach handlowych. Zaplanowano również spotkania edukacyjne w szkołach. Kreacja kampanii została przygotowana przez hiszpańską agencję Publips, a zaadaptowana przez polską agencję DougFaberFamily. Za działania PR odpowiada Marketing & Communications Consultants. Media zaplanował dom mediowy Mediaedge:cia z Hiszpanii.

(MŁ, 17.11.2005)