Fiat liderem wydatków na reklamę w branży motoryzacyjnej

Fiat Auto Poland w pierwszym półroczu br. wydał na reklamę w mediach niemal dwa razy tyle, ile w tym samym okresie ub.r. i został liderem pod tym względem wśród firm motoryzacyjnych - wynika z danych cennikowych Kantar Media.

Łącznie od stycznia do czerwca br. firmy motoryzacyjne wydały na reklamę ATL 555 mln zł, podczas gdy w tym samym okresie ub.r. 530 mln zł. Fiat Auto Poland na reklamę przeznaczył 73,7 mln zł - niemal dwukrotnie więcej niż tym samym okresie ub.r. (38,3 mln zł). Na dalszych pozycjach znalazły się: Citroen Polska (43,4 mln zł), Hyundai Motor Poland (41,7 mln zł), Kulczyk Tradex (41,5 mln zł), w którego ofercie są marki Audi i VW, oraz Peugeot Polska (39,9 mln zł). - Motorem wzrostu jest głównie Fiat, który po słabym roku ubiegłym zakończonym spadkiem sprzedaży o blisko 20 proc. i w obliczu braku nowych propozycji produktowych postanowił zainwestować więcej w kampanie taktyczne, czyli nastawione na sprzedaż, nie zaś na budowanie wizerunku marki takich aut miejskich jak Panda czy Punto - komentuje Monika Wiech, account manager w domu mediowym MediaCom. Monika Stanke-Rusin, account manager Optimum Media OMD, dodaje: - Wpływ na plany wielu marketerów miała niska dostępność samochodów w fabrykach, co spowodowane było sytuacją po tsunami w Japonii. W tej sytuacji zyskały z pewnością marki oparte na produkcji europejskiej, w tym właśnie Fiat, który prowadził intensywną kampanię promocyjną. Media plannerzy zauważają, że z pierwszej piątki największych reklamodawców wśród firm motoryzacyjnych wypadły Skoda i Toyota. - Zmiany w wydatkach innych graczy mogą być uzasadnione wprowadzeniem nowych modeli, np. launch nowej Toyoty Yaris zapowiadany jest na wrzesień 2011 roku - zaznacza Monika Stanke-Rusin. Monika Wiech z MediaComu podkreśla, że w przypadku Skody zmniejszony budżet w pierwszej połowie br. także ma związek z brakiem kampanii wprowadzających nowe modele.

(KSZ, 27.07.2011)