Malina Wieczorek i jej agencja Telescope będą działać poza grupą TBWA\

Agencja Telescope przestała być częścią TBWA\ Group Poland. To kolejna zmiana w strukturze TBWA w ostatnim czasie.

TBWA\ Group Poland poinformowała, że Telescope, czyli struktura powołana w 2004 roku przez Malinę Wieczorek, zaczęła działać jako niezależna agencja. Nadal specjalizuje się w marketingu społecznym, w tym opracowywaniu strategii, tworzeniu kampanii reklamowych, realizacji akcji CSR, planowaniu mediów oraz pozyskiwaniu i realizacji projektów z funduszy UE. - Dostałam informację, że sieć nie jest już zainteresowana, by pod tym szyldem działała agencja dedykowana projektom społecznym - mówi Malina Wieczorek, dyrektor Telescope, pytana o przyczyny zmian. Z kolei Christian Lainer, prezes TBWA\ Group Poland, tłumaczy: - To pomysł Maliny, by działać na rynku samodzielnie. My się nie sprzeciwialiśmy. Obie strony deklarują, że współpraca się nie kończy i planowana jest realizacja wspólnych przedsięwzięć, ale szczegółów nie podają. To kolejne zmiany w TBWA\Group Poland. Wcześniej odszedł z niej Radosław Miklaszewski, dyrektor zarządzający TBWA\ (zakłada własną firmę poza branżą reklamy), a dyrektorem zarządzającym TBWA\ i Tequila\Polska została Alena Suszycka, dotychczasowa dyrektor zarządzająca Tequila\Polska. Zdecydowano także o połączeniu działów kreacji i client services obu agencji.Christian Lainer mówi: - Zmiany personalne i strukturalne mają związek z optymalizacją kosztów. Poza tym biznes staje się teraz w całej Europie coraz bardziej lokalny, a tym samym coraz mniej klientów zapewnia sama sieć - podkreśla.Tylko w ostatnim czasie TBWA\ straciła dwóch klientów sieciowych: Niveę i Marsa, odpadła także z przetargu Lukas Banku. Szymon Walkiewicz, partner Walk Group, ocenia: - Wygląda na to, że TBWA\ jak wiele sieciówek ma problemy i trudno jej będzie utrzymać dotychczasowy poziom przychodów. Strata budżetów to jeden, próba szukania oszczędności poprzez łączenie stanowisk to dwa. Ale Telescope nie ma tu nic do rzeczy. Jej wyłączenie z TBWA\ Group Polska nie wpłynie na wizerunek spółki, bo znajdowała się zawsze poza głównym nurtem działań grupy - zaznacza Walkiewicz. - Dym wokół TBWA\ jest większy niż ogień, który go wywołał. Nie dramatyzujmy - ocenia Marek Gargała, dyrektor zarządzający agencji Publicis. Kolejnymi zmianami w TBWA\ nie jest zaskoczony. - Przychody z klientów międzynarodowych są procentowo mniejsze niż jeszcze kilka lat temu. Stąd też nie dziwi mnie restrukturyzacja, bo i stawką jest zawalczenie przede wszystkim o klientów lokalnych - potwierdza. Jego zdaniem wyjście Telescope z grupy także niczego nie zmienia, choć TBWA\ razem z Telescope ma na swoim koncie kilkanaście nagród. Były to m.in. Złote i Srebrne Effie - za kampanie pt. „Zarażam radością„ dla Polskiego Stowarzyszenia na rzecz Osób z Upośledzeniem Umysłowym i „Św. Piotr„ dla Fundacji Ewy Błaszczyk „A kogo?„. Malina Wieczorek z reklamą związana jest od blisko 15 lat, z TBWA\ - od 1999 roku. W 2004 roku założyła w ramach TBWA\ Group Poland strukturę Telescope. Ma na swoim koncie ponad 50 kampanii społecznych.

(DOK, 19.07.2011)