Specjaliści od marketingu nie są zaskoczeni wyborem Wrocławia na ESK 2016

Komisja złożona z ekspertów z UE i Polski zadecydowała, że Wrocław będzie Europejską Stolicą Kultury w 2016 roku. Specjalistów od wizerunku miast wybór nie zaskoczył.

Konkurs rozstrzygnięto wczoraj po godz. 16, po prezentacjach pięciu polskich miast biorących udział w finałowym etapie. Oprócz Wrocławia w konkursie rywalizowały: Gdańsk, Lublin, Katowice i Warszawa. Wygrana Wrocławia oznacza, że miasto będzie promowało polską kulturę w Europie w 2016 roku i otrzyma nagrodę pieniężną im. Meliny Mercouri w wysokości 1,5 mln euro. - Należało nam się. Zrobiliśmy najwięcej, choć mieliśmy najmniejszy budżet na działania promocyjne – mówi Agnieszka Krasnowska, specjalista ds. promocji Wrocław 2016. – Postawiliśmy przede wszystkim na zaangażowanie wszystkich bez wyjątku mieszkańców w kulturę, w tym osoby starsze, stąd na przykład organizacja Dnia Dziadka i Babci w muzeum. - Chodziło nam o zmianę myślenia o rozwoju miasta, o rewolucję mentalną – podkreśla. Jednak specjaliści od wizerunku miast wskazują na inne jeszcze czynniki, które mogły zdecydować o wyborze Wrocławia. - W aplikacji znalazły się informacje o infrastrukturze nie tylko kulturalnej, ale także transportowej, turystycznej i planowanych inwestycjach, a tych we Wrocławiu nigdy nie brakowało – zauważa Adam Mikołajczyk, prezes Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc Best Place. Jego zdaniem miasto dało się już poznać jako najsilniejszy i najbardziej doświadczony gracz. – A to daje gwarancję udanych przedsięwzięć, tym bardziej że w Europie Wrocław kojarzony jest także ze staraniami o organizację wystawy Expo 2012, podczas gdy pozostałe miasta, w tym Gdańsk, poszły w kierunku promocji i działań PR – wskazuje Adam Mikołajczyk. Paweł Niziński, dyrektor zarządzający na Europę Środkowo-Wschodnią GoodBrand & Company, zauważa: - Od lat liderem w staraniach o tytuł ESK 2016 był Wrocław, o jego wygranej zadecydowała więc konsekwencja i rozmach w działaniu, a także postawienie na wielotorowość działań, w tym także dialog pomiędzy różnymi społecznościami. Specjaliści od kreowania marek miast zwracają także uwagę, że pomogło, iż hasłem Wrocławia stała się wielokulturowość. Katowice kojarzone są z muzyką (a nie kulturą w ogóle), a Lublin – kulturą, choć głównie młodzieżową. W 2016 roku tytuł ESK 2016 będzie nosić jedno miasto z Polski i jedno z Hiszpanii. W br. Europejskimi Stolicami Kultury są: Turku w Finlandii i Tallin w Estonii. W historii konkursu tytuł zdobyło już polskie miasto – Kraków w 2000 roku. Konkurs o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 został zainaugurowany w 2009 roku. Składał się z dwóch etapów: selekcji wstępnej, służącej wyłonieniu kilku miast, oraz końcowej, której wynikiem jest wskazanie zwycięzcy. W Polsce w pierwszym etapie starań o tytuł stolicy kultury wzięło udział 11 miast.

(DOK, 22.06.2011)