Trwa V Forum Promocji Województwa Łódzkiego

Zainteresowanie strategiami promocji miast i regionów rośnie, lecz mało jest przykładów dobrych praktyk na krajowym rynku – uznali uczestnicy rozpoczętego wczoraj V Forum Promocji Województwa Łódzkiego.

W trzydniowym forum, które odbywa się w Słoku k. Bełchatowa, uczestniczy ok. 300 przedstawicieli gmin i miast województwa łódzkiego, instytucji kulturalnych oraz mediów. Forum Promocji organizowane jest od 2007 roku jako warsztaty dla pracowników zajmujących się promocją jednostek samorządowych województwa łódzkiego. Podczas wczorajszych debat zwracano uwagę m.in. na brak strategii promocji miast i regionów. Przestrzegano, że narastać będzie problem wynikający z nieefektywnych działań promocyjnych. – Miasta co prawda zlecają agencjom opracowywanie strategii działań, ale większość z przygotowanych dokumentów i tak trafia na półki. Do tej pory zakończono tylko jeden duży projekt, czyli strategię promocji Śląskiego – mówił Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy Eskadra. Na inną trudność wskazywał marszałek województwa łódzkiego Witold Stępień: – Nie ma jednoznacznych wytycznych nie tylko jak promować miasto, region lub województwo, ale nawet rozróżnienia, czym jest wizerunek, a czym tożsamość marki. Zdaniem przedstawicieli branży reklamowej potrzebne są kolejno: prowadzenie badań i analiz, szczegółowe prace nad opracowywaniem strategii i projektowaniem marki, wdrożenie projektów i na koniec ewaluacja działań – czyli badania bieżące (monitoring) i długookresowe (postrzegania marki). Na cały ten proces potrzeba 3-5 lat. – To konieczność, bo informowanie i promowanie unikalnej dla danego regionu cechy jest obowiązkiem jego władz i instytucji – przekonywał Adam Mikołajczyk, prezes Europejskiego Instytutu Marketing Miejsc. Według prelegentów najlepszym przykładem takich działań jest Amsterdam, który - by wdrożyć jednolitą strategię i promocję marki miasta - zainicjował blisko 10 lat temu program partnerstwa publiczno-prawnego z udziałem ok. 10 organizacji pozarządowych. Dziś drugi dzień forum - poświęcony on będzie części warsztatowej, m.in. diagnozowaniu rynku, opracowywaniu systemów identyfikacji wizualnej miast, ocenom realizacji strategii promocji miejsca. Forum kończy się jutro.

(DOK, 09.06.2011)