Nowelizacja ustawy medialnej bez zapisów o wideo na żądanie

Przyjmując senacką poprawkę, Sejm wykreślił z nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji przepisy dotyczące audiowizualnych usług na żądanie (VoD). Zachował jednak ograniczenie czasu autopromocji nadawców, mimo że Senat chciał ten zapis znieść.

W piątek Sejm przyjął większość poprawek Senatu. Z nowelizacji usunięto zapisy dotyczące VoD, które budziły protesty internautów. Posłowie odrzucili jednak poprawkę senatorów dotyczącą autopromocji nadawców – ogłoszenia (np. zwiastuny programów, informacje o konkursach SMS-owych) będą mogły zajmować do dwóch minut na godzinę (Senat chciał znieść ten limit). Będzie je wolno emitować tylko między audycjami. Nowelizacja utrzymuje zakaz lokowania produktów (product placement), ale przewiduje wyjątki. Product placement będzie dozwolony: w filmach, serialach, audycjach sportowych, rozrywkowych lub jako nieodpłatne udostępnienie towaru lub usługi w charakterze rekwizytu lub nagrody w audycji (nie dotyczy to programów dla dzieci). Audycje z product placement muszą być wyraźnie oznaczone (w telewizji graficznie, w radiu dźwiękowo), a zlecający lokowanie produktu nie może wpływać na treść programu. Ponadto nowelizacja wprowadza m.in. procentowe gwarancje emisji w radiu utworów w języku polskim: mają zajmować 33 proc. miesięcznego czasu nadawania, z czego 60 proc. w godz. 5-24. Zobowiązuje również telewizje, które mają wyłączne prawa do transmisji wydarzeń ”budzących istotne zainteresowanie społeczne”, by umożliwiły innym wykonanie z tych imprez relacji – do 90 sekund. Poszczególne zapisy nowelizacji krytykowali nadawcy zarówno radiowi, jak i telewizyjni. Przeciwni ustawie byli też m.in. producenci żywności – według nich ustawa wprowadza zbyt restrykcyjne zapisy dotyczące reklam. Przy programach dla dzieci nie będzie bowiem wolno reklamować artykułów spożywczych lub napojów ”zawierających składniki, których obecność w nadmiernych ilościach w codziennej diecie jest niewskazana”. W ocenie producentów taki zapis oznacza w praktyce całkowity zakaz promowania żywności przy audycjach dziecięcych. Nowelizacja wynikła z konieczności dostosowania polskiego prawa do unijnej dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych.

(RUT, PAP, 28.03.2011)