Rynek reklamy internetowej urósł w 2010 roku o 17 proc.

Wydatki na reklamę w Internecie sięgnęły w ub.r. prawie 1,6 mld zł, co oznacza wzrost wobec 2009 roku o 204 mln zł, czyli o 17 proc. – wynika z badania IAB AdEx, przeprowadzonego przez firmę doradczą PwC na zlecenie IAB Polska.

Najsłabszy wzrost wydatków odnotowano w pierwszym kwartale ub.r. – o 8 proc., natomiast w kolejnych kwartałach wzrosty były już dwucyfrowe (odpowiednio o 20, 24 i 10 proc.). Reklamodawcy ciągle wydają najwięcej na reklamę graficzną (45 proc. całości wydatków). Na drugim miejscu są działania marketingowe w wyszukiwarkach (SEM) – 30 proc. Najmocniej zyskuje reklama wideo (wzrost nakładów o 155 proc.), choć jej udział w całości jest stosunkowo niewielki – sięga 5 proc. Najaktywniejsi w Internecie są reklamodawcy z branż finansowej, telekomunikacyjnej i motoryzacyjnej – łącznie ich wydatki stanowią 40 proc. całości. – Dynamika wzrostu rynku reklamy online, choć w ujęciu procentowym nie jest aż tak imponująca jak dwa-trzy lata temu, i tak oznacza, że około 60 procent całego wzrostu na rynku mediowym w Polsce wypracował Internet. Można więc śmiało powiedzieć, że Internet jest w tej chwili koniem pociągowym dla całej branży reklamowej i mediowej w Polsce – komentuje wyniki badania Piotr Kowalczyk, prezes IAB Polska. IAB AdEx jest badaniem cyklicznym prowadzonym przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska we współpracy z PwC od 2007 roku. Obejmuje tylko największe firmy internetowe.

(BIT, 09.03.2011)