"Panorama" ma 30 dni na po-prawę wyników oglądalności

Po miesiącu od zmiany oprawy, czołówki i scenografii "Panoramy" kierownictwo TVP 2 nie jest zadowolone z wyników oglądalności głównych wydań tego serwisu informacyjnego (godz. 18.30 i 22).

3 października TVP zmieniła całość oprawy graficznej i scenografię ”Panoramy”. Na sprzęt, montaż i uruchomienie urządzeń tworzących scenografię TVP wydała prawie 1,6 mln zł (dane z biuletynu Urzędu Zamówień Publicznych). Serwis wspiera intensywna kampania reklamowa (outdoorowa, w prasie, autopromocja na antenie Dwójki i stronach internetowych TVP). W październiku wydania o godz. 22 oglądało średnio 2,5 mln widzów (20,3 proc. udziału w rynku). W tym samym miesiącu rok temu było to o 330 tys. widzów mniej (17,9 proc. udziału w rynku). Także w komercyjnej (rozliczeniowej) grupie docelowej, osób w wieku 16-49 lat, serwis o godz. 22 ogląda więcej widzów niż rok temu. Teraz jest to średnio 979 tys. widzów (15,4 proc. udziału w rynku) - o 81 tys. widzów więcej niż rok temu. Prawie takie same wyniki jak rok temu notuje wydanie ”Panoramy” emitowane o godz. 18.30. W październiku oglądało je średnio 2,3 mln widzów (więcej o 80 tys. niż rok temu). W komercyjnej grupie docelowej serwis przyciąga przed telewizory średnio 719 tys. widzów, o 14 tys. więcej niż rok temu. Jednak kierownictwo Dwójki ma zastrzeżenia do wyników oglądalności i jakości serwisu. W ubiegły czwartek z zespołem spotkał się Paweł Popiak, wicedyrektor TVP 2 ds. publicystyki i informacji. Z naszych nieoficjalnych informacji wynika, że dyrektor Popiak dał zespołowi 30 dni na poprawę wyników serwisu, zagroził zmianami w zespole, a nawet jego likwidacją. Tego ostatniego nie potwierdza Dariusz Łukawski, szef ”Panoramy”: - Była ostra dyskusja, ale nie padło stwierdzenie o likwidacji zespołu. Wyniki oglądalności są porównywalne do zeszłorocznych, choć naszą ambicją, podobnie jak i kierownictwa, jest ich zwiększenie – mówi Łukawski. - Szczególnie chodzi nam o przyciągnięcie młodego, wykształconego widza. Na razie serwis nie spełnia założeń merytorycznych. Ten po godzinie 22 miał być skierowany do widza, który pierwszy raz w dniu ogląda serwis informacyjny. Miało być w nim dużo komentarzy. Natomiast serwis o godzinie 18 musi być robiony dynamiczniej – mówi Paweł Popiak. Nie chciał jednak powiedzieć, na jaką oglądalność ”Panoramy” liczy kierownictwo Dwójki. Na pytanie, czy postawił ultimatum - poprawa wyników do końca listopada albo likwidacja zespołu - odpowiedział: - Uruchomimy wszelkie procedury wewnętrzne, by osiągnąć jakość, jaką zakładamy. Rozmowy są męskie, ale przyjacielskie, nie będziemy nikogo straszyć publicznie. Obecnie redakcja ”Panoramy” liczy prawie 20 osób, z czego do głównych wydań materiały ze stand-upami przygotowuje 6-7 dziennikarzy. W sumie newsroom serwisu przygotowuje codziennie pięć wydań ”Panoramy”. (Dane o oglądalności - AGB Nielsen Media Research).

(MS, 04.11.2005)