Omnicom Media Group przekonuje do modeli ekonometrycznych

Omnicom Media Group przekonuje klientów do modeli ekonometrycznych, które mają pomóc w zwiększeniu efektywności kampanii mediowych.

Modele ekonometryczne tworzone są na specjalne zlecenie klienta, ich realizacja trwa trzy miesiące i pozwala marketerom w ramach tego samego budżetu lepiej zaplanować kampanię reklamową w mediach. Opracowaniem modeli zajmuje się OMG Metrics (centrum badań Omnicom Media Group). Dział na zlecenie klienta dokonuje analizy działań marketingowych dla marki z trzech ostatnich lat. Badany jest wpływ na sprzedaż produktu: akcji promocyjnych, działań PR, emisji spotu reklamowego i udziału w komunikacji poszczególnych mediów. Na tej podstawie określany jest plan realizacji przyszłej kampanii w mediach dla marki. – Najczęściej okazuje się, że w przeszłości za dużo pieniędzy przeznaczanych było na emisje spotów telewizyjnych, my doradzamy klientom inwestowanie w komunikację w innych mediach, a to narzędzie pomaga nam ich do tego przekonać – argumentuje Jakub Bierzyński, CEO Omnicom Media Group. Z modeli ekonometrycznych korzysta już większość klientów domu mediowego Macroscope OMD (należący do OMG). W tym roku specjalną ofertę optymalizacji kampanii będą też promować inne domy mediowe należące do grupy: Optimum Media OMD, Easymedia i PHD. OMG Metrics wykonało dotychczas 20 modeli ekonometrycznych dla 11 różnych marek z branży OTC, FMCG oraz finansowej.

(RYD, 01.03.2011)