Kibice piłki nożnej nie tylko piją piwo

Producenci piwa mają największe szanse w dotarciu z reklamą do kibiców piłki nożnej - wynika z raportu "Polska piłka oczami kibiców na rok przed Euro 2012" wykonanego przez Instytut ARC Rynek i Opinia.

Badacze sprawdzili zachowania konsumenckie kibiców piłki nożnej, sondując ich marketingowy potencjał przed mistrzostwami Europy. Najwięcej (80,9 proc.) ankietowanych kibiców piłki nożnej zadeklarowało, że w ciągu ostatnich 30 dni piło piwo. Tymczasem, jak ocenia Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska, browary nie wykorzystują swoich możliwości dotarcia z promocją do piłkarskich kibiców. – Najbardziej widoczne są kampanie telewizyjne. Brakuje sportowych eventów, promocji konsumenckich. Nie wiem, czy browary nie prześpią swojej szansy przed Euro – mówi. Kibice piłki przyznawali się również do posiadania kont i lokat w bankach (71,2 proc.), samochodu (53,4 proc.), polisy ubezpieczeniowej (47,5 proc.), a także do jedzenia posiłków typu fast food (44,4 proc), zakupów przez Internet w ostatnim roku (33,6 proc.), zakupu obuwia sportowego w ostatnich 30 dniach (30,3 proc.), posiadania kredytu (27,5 proc), zakupu odzieży sportowej w ciągu ostatnich 30 dni (25,8 proc.) i zakupu komputera w ciągu ostatnich trzech lat (25,7 proc). Badanie przeprowadzono metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych (CAPI) w trzech falach od maja do grudnia 2010, na grupie 1218 osób zainteresowanych piłką nożną.

(RYD, 11.02.2011)