Nowy projekt finansowania badań czytelnictwa

Wydawnictwo Marquard Media Polska opracowało nową koncepcję finansowania Polskich Badań Czytelnictwa (PBC) - alternatywną do projektu Związku Kontroli Dystrybucji Prasy (ZKDP). Straciliby na niej najwięksi wydawcy.

Nowy sposób finansowania PBC, zgłoszony przez prezesa Marquard Media Polska Tomasza Ziębę, zachowuje wypracowaną już zasadę wyliczenia wysokości opłat w oparciu o wskaźnik W/R (zależy on od liczby respondentów, którym podczas badania zostanie pokazana winieta danego tytułu), ale w odróżnieniu od dotychczasowego projektu ZKDP Marquard proponuje rezygnację z podziału wydawców na grupy, w zależności od sumy wskaźników W/R wyliczonych dla tytułów danego wydawcy. W zamian zaproponowano wprowadzenie systemu rabatowego – rabat byłby tym wyższy, im więcej wydawca zgłasza tytułów do badań. Nowa propozycja zakłada uzależnienie wskaźnika W/R od częstotliwości ukazywania się danego tytułu. Zdaniem Marquarda propozycja ta ma tę przewagę nad dotychczasowym projektem, że ma szansę przyciągnąć do badań większą liczbę wydawców i tytułów. Do nowych warunków finansowania badań udało się Marquardowi przekonać siedem wydawnictw m.in. Wydawnictwo Murator, Prószyński Media i Vogel Burda Communications. Marquard przeliczył, ile według jego projektu mieliby płacić rocznie wydawcy i porównał to ze stawkami wynikającymi z dotychczasowej propozycji ZKDP. Mniej płaciliby m.in. Grupa Wydawnicza Polskapresse (o 44,2 tys. zł), Hachette Filipacchi Polska i Burda Polska (mniej o 37,7 tys. zł), a także sam pomysłodawca, czyli Marquard Media Polska (mniej o 59,7 tys. zł). Więcej niż dotychczas musieliby płacić najwięksi: Wydawnictwo Bauer (o 92 tys. zł), Axel Springer Polska (o 73,4 tys. zł), Agora SA (o 32,1 tys. zł). Dlaczego Zarząd ZKDP zdecydował się wrócić do debaty o badaniach czytelnictwa, skoro dotychczasowy projekt został już przedyskutowany na Zjeździe ZKDP? – Skoro pojawiła się propozycja, wokół której może udać się zgromadzić większy budżet na badania, nie widzę powodu, dla którego mielibyśmy takiego spotkania wydawców nie zorganizować – mówi prezes ZKDP Jerzy Karwelis. W badaniach ZKDP do tej pory zgodziło się wziąć udział 31 wydawców. Zarząd PBC nie rozpoczął jeszcze podpisywania z nimi umów, bo wciąż liczy na to, że liczba ta będzie większa. Z dotychczasowych deklaracji pochodzących od wydawnictw wynika, że na budżet PBC uda się zebrać ok. 4,1 mln zł.

(GK, 03.11.2005)