Nielsen i TNS OBOP startują w przetargu TVP na badania telemetryczne

Telewizja Polska ogłosiła przetarg na zakup danych telemetrycznych w latach 2012-2014. Wystartuje w nim zarówno TNS OBOP, jak i Nielsen Audience Measurement.

Obecnie TVP kupuje dane o oglądalności programów i reklam od TNS OBOP, natomiast nadawcy komercyjni zamawiają je w Nielsen Audience Measurement. Zdarza się, że wyniki badań obu instytutów różnią się nawet o 1 mln widzów, mimo że oba są przeprowadzane prawidłowo. – Jeżeli my wygramy przetarg, Polska nie będzie już niechlubnym wyjątkiem jako rynek niemający jednego wspólnego standardu badań – podkreśla Elżbieta Gorajewska, szefowa Nielsena. – Oprócz naszych dwóch firm na rynku jest jeszcze kilku graczy – zwraca uwagę Jarosław Pawłowski, wiceprezes TNS OBOP. Tylko że pozostałe instytuty nie mają większych szans, bo w warunkach przetargu TVP stwierdziła, że wykonująca badania firma musi dostarczyć bazy telemetrycznych danych za lata 1997-2010. – Dane historyczne mamy tylko my i Nielsen – przyznaje Pawłowski. Teoretycznie inna firma mogłaby próbować te dane kupić. – To jednak nie takie proste, bo potrzebny jest cały system komputerowy do odtwarzania danych i zestawiania ich z aktualnymi – mówi Gorajewska. – Bylibyśmy zainteresowani tym przetargiem, gdyby nie warunek z bazą historyczną – stwierdza Maciej Siejewicz, rzecznik GfK Polonia. Rafał Szysz, współzałożyciel stowarzyszenia reklamodawców Advertisers.pl, a wcześniej dyrektor generalny stowarzyszenia ProMarka, uważa, że przetarg ogłoszony przez TVP mógłby być okazją na ujednolicenie badań telemetrycznych w Polsce. – Wciąż prowadzimy rozmowy o utworzeniu Joint Industry Committee, skupiającego nadawców, reklamodawców, domy mediowe i firmy badawcze. Uczestniczy w nich telewizja publiczna – mówi Szysz. JIC mógłby wybrać wspólny dla całego rynku standard badań. Musiałby on jednak powstać błyskawicznie, bo termin składania ofert w przetargu TVP mija 29 grudnia br.

(RUT, 19.11.2010)