Toruń najczęściej opisywany w mediach w kontekście ESK 2016

Spośród kandydatów do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016 największą uwagę mediów między listopadem ub.r. a sierpniem br. skupiał Toruń – wynika z raportu "Coolturalne Miasta" firmy Press-Service Monitoring Mediów.

O Toruniu ukazało się w analizowanym okresie łącznie 936 publikacji, z czego 10 proc. tekstów miało wydźwięk negatywny, a 19 proc. pozytywny. Toruń był najczęściej opisywany w mediach w kontekście ESK 2016 m.in. dlatego, że zgłosił się do rywalizacji o ten tytuł jako pierwsze miasto w Polsce i zyskał poparcie Krakowa. Na drugim miejscu w rankingu znalazła się Łódź (619 publikacji), a na trzecim – Katowice (512). Jednocześnie to ostatnie miasto miało najwyższy ze wszystkich kandydatur odsetek publikacji pozytywnych – aż 23 proc. Kolejne były: Bydgoszcz (479), Gdańsk (472), Poznań (453), Szczecin (448), Lublin (446), Warszawa (441), Wrocław (336) i Białystok (278). Łącznie między listopadem ub.r. a sierpniem br. ukazało się 3,1 tys. publikacji o konkursie ESK 2016, z czego aż 91,3 proc. w prasie regionalnej, a jedynie 8,7 proc. w prasie ogólnopolskiej. W tym czasie najwyższy ekwiwalent reklamowy publikacji uzyskały: Toruń (6,3 mln zł), Warszawa (5,8 mln zł) i Gdańsk (5,4 mln zł). Stolica zajęła wysokie miejsce, mimo że pojawiło się o niej zdecydowanie mniej tekstów i były to w 85 proc. wzmianki. (jej wysoki ekwiwalent reklamowy wynika z tekstów w mediach wysokonakładowych o ogólnopolskim zasięgu). - Fakt, że udział polskich miast w procesie kandydowania do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury wywołał tak dużą intensywność publikacji w mediach oceniam bardzo pozytywnie - komentuje Anna Proszowska-Sala, dyrektor zarządzająca CityBell Consulting. - Dla miast starania o tytuł ESK 2016 stały się okazją do zaprezentowania za pośrednictwem mediów swojej oferty kulturalnej, nowych projektów, inicjatyw, wzbudzenia dyskusji społecznej dotyczącej miejsca i kształtu kultury w strategicznym rozwoju danego miasta i zaangażowania do tego procesu mieszkańców. Fakt, że w mediach pojawiło się tyle informacji, rankingów, porównań działa dopingująco i inspirująco, również na te miasta, które w konkursie nie stratują. Raport odzwierciedla także znaczenie umiejętnie realizowanych działań public relations i publicity. Te miasta, które w sposób zaplanowany, stały, konsekwentny realizują działania komunikacyjne osiągają lepsze rezultaty wizerunkowe mierzone jakością publikacji medialnych, poziomem zrozumienia i poparcia dla celów i strategii danego miasta wśród opinii publicznej i jej liderów - ocenia Anna Proszowska-Sala. Press-Service Monitoring Mediów na potrzeby badania wizerunku miast kandydackich do ESK 2016 pt. ”Coolturalne Miasta” uwzględnił publikacje z 1 tys. tytułów prasy ogólnopolskiej i regionalnej.

(DOK, 27.09.2010)