Wartość rynku reklamy wzrosła w pierwszym półroczu o 12 proc. – szacuje MPG

O 12 proc. (do 4,1 mld zł) wzrosła wartość rynku reklamy w Polsce w pierwszym półroczu br. w porównaniu z tym okresem ub.r. - wynika z szacunków domu mediowego MPG. Zyskuje telewizja, głównie kanały tematyczne.

Wiodącym medium podobnie jak dotychczas pozostaje telewizja, która w pierwszym półroczu br. miała blisko 56,7 proc. udział w rynku (52 proc. w tym okresie ub.r.). Pozostałe media miały następujący udział: magazyny – 10,6 proc., Internet – 9,5 proc., gazety – 7,8 proc., radio – 6,6 proc., outdoor – 6,3 proc., kino – 1,3 proc., inne – 1,2 proc. Z raportu MPG wynika, że duży wzrost sprzedaży zanotowały w pierwszym półroczu br. telewizyjne kanały tematyczne. Wzięto pod uwagę liczbę wyemitowanych GRP. W przypadku stacji tematycznych liczba wyemitowanych GRP wzrosła o ponad połowę (zwłaszcza w tych z oferty AtMedia), podczas gdy kanały tematyczne głównych stacji (Grypa TVN, TVP) zwiększyły emisje GRP jedynie o 2 proc. W przypadku radia specjaliści z MPG zauważają wzrost liczby emisji spotów reklamowych w stacjach Polskiego Radia, zwłaszcza w Polskim Radio Euro. Ich zdaniem to efekt włączenia tej stacji do pakietów reklamowych razem z Program III Polskiego Radia. Radia regionalne utrzymały liczbę reklam z pierwszego półrocza 2009 roku. Zdaniem analityków spadła emisja reklam zamieszczanych w gazetach (o 10 proc.). Największy spadek nastąpił w przypadku tytułów Axel Springer Polska (o 23 proc.). Natomiast największy wzrost zanotowała Grupa Wydawnicza Polskapresse (o 20 proc.). Spadek (o 6 proc.). zanotowały też magazyny. Jednak w tym przypadku magazyny Axel Springer miały największy wzrost sprzedanej powierzchni reklamowej (wzrost o 8 proc.). Analitycy z MPG przewidują utrzymanie się dynamiki wzrostu wydatków reklamowych. Według nich na koniec roku cały rynek wzrośnie o 14,3 proc. w stosunku do roku poprzedniego. Więcej danych z raportu na Press.pl.

(MŁ, 30.07.2010)