Rynek reklamy w tygodnikach drgnął, niektóre notują wzrost

Niektóre tygodniki zwiększyły przychody reklamowe.

W pierwszym półroczu br. dziesięć pierwszych pod tym względem pism zarobiło na reklamach w sumie 274 mln zł – o 5 proc. więcej, niż w tym okresie rok temu. Liderami rankingu tygodników o najwyższych wpływach są ”Newsweek Polska” (Axel Springer Polska) i ”Polityka” (”Polityka” Spółdzielnia Pracy). Według Expert Monitora pierwszy tytuł zarobił 56,4 mln zł, a „Polityka” – która awansowała z trzeciego na drugie miejsce – 44,4 mln zł. Tym samym ”Newsweek” zwiększył wpływy o 29 proc., a jego konkurent – o 16 proc. Z tym, że są to dane cennikowe, nieuwzględniające rabatów. –W tym półroczu zanotowaliśmy wzrost, ale uwzględniając rabaty, wyniósł on sześć procent – mówi Krystyna Jarosz, dyrektor biura reklamy ”Polityki”. – Pierwsze trzy miesiące były bardzo słabe, kwietniowa żałoba narodowa też nie poprawiła wyników, ale maj i czerwiec przyniosły już znaczny wzrost – dodaje Jarosz. Monika Rychlica, head of press & new media w Initiative Warszawa, komentuje: – Można mówić o lekkim wzroście, ale wciąż widać, że klienci agencyjni zamiast do tygodników kierują swoje budżety do telewizji. Tak jest w przypadku naszego domu. Wśród tygodników o najwyższych przychodach w pierwszym półroczu br. trzecie miejsce zajął ”Tele Tydzień” (Wydawnictwo Bauer) – z wynikiem 42,2 mln zł (to spadek wobec pierwszego półrocza ub.r. o 2,4 proc.). Kolejne miejsca zajęły: ”Wprost” (AWR ”Wprost”) – 32,1 mln zł (spadek o 9,8 proc.), ”Gala” (G+J Polska) – 22 mln zł (spadek o 13,8 proc.), ”Teleprogram” (Teleprogram) – 20,2 mln zł (spadek o 8,5 proc.), ”Pani Domu” (Edipresse Polska) – 17,7 mln zł (wzrost o 22,3 proc., od lipca br. tytuł przeszedł z segmentu tygodników do dwutygodników), ”Tygodnik Angora” (Wydawnictwo Westa-Druk Mirosław Kuliś) – 14,5 mln zł (wzrost o 5,3 proc.), ”Życie na Gorąco” (Wydawnictwo Bauer) – 12,6 mln zł (wzrost o 4,7 proc.) i ”Przekrój” (Wydawnictwo ”Przekrój”) – 11,9 mln zł (spadek o 3,6 proc.).

(SK, 19.07.2010)