Time zamierza być brokerem radiowym?

Spółka Time, dom sprzedaży Radia Eska, zakupił dwa systemy planerskie – Atelier i Breaktime. Media plannerzy nie wykluczają, że oznacza to zamiar wejścia na rynek brokerów radiowych. Time zaprzecza.

- Atelier i Breaktime to narzędzia niezbędne przy planowaniu radia, czym zajmujemy się od dawna. Nie mamy jednak zamiaru być brokerem radiowym – zapewnia Marek Wojciechowski, dyrektor sprzedaży ds. kluczowych klientów w Time. Time przeprowadził w czasie wakacji badania wśród media plannerów na temat ich oczekiwania w stosunku do brokera. – Pytaliśmy również o postrzegania Radia Eska – zaznacza Wojciechowski. Obecnie brokerami na rynku radiowym są firmy: Broker FM SA, RRM i CR Media. Według media plannerów takie ruchy spółki Time mogą oznaczać, że szykuje się ona do poszerzenia działalności. – To jest rynek, który bardzo kusi graczy, ale istnieje na nim bardzo silna konkurencja. Zainwestowanie w dwa poważne narzędzia do planowania radia może wskazywać, że Time chce zostać brokerem – mówi Jarosław Roszkowski, dyrektor mediów w Starlinku. - O chęci wejścia spółki Time na rynek brokerski słyszy się już od pewnego czasu. Ale byłoby im bardzo trudno konkurować z RRM-em, Brokerem FM czy nawet CR Mediami. Nie widzę możliwości, by Time sprzedawał czas na przykład stacji Agory SA, która sama zajmuje się sprzedażą w swoich rozgłośniach – mówi Sebastian Olszowy, dyrektor ds. mediów w MindShare Polska. Inni brokerzy mogą jedynie planować kampanie z wykorzystaniem stacji Agory, ale czas w nich sprzedaje tylko Agora. Grupa radiowa Agory również kilka miesięcy temu kupiła narzędzie do planowania kampanii reklamowych – Breaktime. Wykorzystuje je jednak do realizacji zleceń swoich klientów, a nie jako broker radiowy. Nie jest wykluczone, że podobne plany ma Time, jednak zakupienie aż dwóch systemów planerskich wskazuje, że Time myśli o czymś więcej.

(KRZ, MS, 14.10.2005)