Eurobank wyda mniej na reklamę, ale chce powalczyć o nowych klientów

Eurobank zmniejszył budżet reklamowy i będzie mniej aktywny, ale do końca br. zamierza powalczyć o zamożniejszych klientów.

– Nie potrafię dokładnie określić, o ile mamy mniejszy budżet, bo cały czas go na bieżąco modyfikujemy. Mogę jedynie powiedzieć, że w porównaniu z ubiegłym rokiem jest znacząco mniejszy – informuje Maciej Szczechura, wiceprezes Eurobanku. W ub.r. Eurobank wydał na komunikację w mediach 62,3 mln zł, a w br. od stycznia do maja tylko 15,9 mln zł (dane cennikowe Expert Monitora). Od marca do maja realizował kampanie kredytu gotówkowego z udziałem aktorki Małgorzaty Sochy. Do oszczędności w budżecie i mniejszej aktywności skłoniły bank zmiany na rynku szybkich kredytów. – To dotyczy nie tylko nas, ale wszystkich banków consumer finance – uważa Szczechura. – Kredyty gotówkowe, ze względu na sporą grupę konsumentów, która ma problem z ich spłatą, stały się wysoce ryzykowne. W efekcie nasz bank musi tworzyć rezerwy i ponosi straty – dodaje. Dlatego Eurobank będzie promował nową ofertę, która pozwoli poszerzyć grupę docelową. Dotąd koncentrował się na osobach średnio i mniej zamożnych oraz starszych. Nowymi produktami będzie chciał przyciągnąć zamożniejszych konsumentów. Ponadto na wakacje przygotowuje nową komunikację dla kredytu konsolidacyjnego – szczegóły ujawni za kilka dni.

(MŁ, 28.06.2010)