Najwięcej product placement pokazał TVN w ”Detektywach”

Telewizją, która najwięcej czasu antenowego poświęciła na product placement, w okresie styczeń – kwiecień br. był TVN – wynika z danych firmy Pentagon Research.

Marki różnych produktów były eksponowane w okresie czterech miesięcy w programach TVN łącznie przez 11 minut i 17 sekund. Na podstawie cenników reklamowych stacji firma Pentagon Research oblicza, że product placement w TVN był wart 975 tys. zł – trzy razy tyle, co w drugiej pod tym względem TVP 1 – 318 tys. zł. Ekspozycje marek w Polsacie wyceniono na 294 tys. zł, a w TVP 2 – na 269 tys. zł. Najczęściej pokazywaną marką był Seat – w sumie pokazywany w różnych programach przez 2 minuty i 42 sekundy. Przyprawa Kucharek była eksponowana przez 2 minuty i 10 sekund, a kolejna na liście marka Opel – przez 1 minutę i 38 sekund, Suzuki – przez 1 minutę i 29 sekund, a Danone Activia – przez 1 minutę i 20 sekund. W pierwszej dziesiątce korzystających z product placement marek znalazły się jeszcze: Volkswagen (1 minuta i 16 sekund), Toyota (1 minuta i 3 sekundy), Mercedes (52 sekundy), Onet.pl i In Post (po 42 sekundy). Spośród telewizyjnych seriali liderem ekspozycji marek był emitowany w TVN ”Detektywi”. Gdyby pokazywane marki musiały zapłacić za czas obecności na ekranie jak za reklamę, ekspozycja w tym serialu kosztowałaby je 305 tys. zł (to prawie jedna trzecia całego product placement w TVN). Drugie miejsce również zajmuje produkcja tej stacji – ”Majka”. W tym serialu ekspozycja marek była cennikowo warta 221 tys. zł. W pierwszej piątce są jeszcze seriale: ”Samo życie” (Polsat, 211,9 tys. zł, ponad 70 proc. wartości product placement tej stacji), ”Na Wspólnej” (TVN, 211,8 tys. zł) i ”Klan” (TVP 1, 137 tys. zł). Dalej znalazły się: ”Nowa” (TVP 2, 122 tys. zł), ”Klub Szalonych Dziewic” (TVN, 108 tys. zł), ”Ojciec Mateusz” (TVP 1, 106 tys. zł), ”M jak miłość” (TVP 2, 93 tys. zł), ”W-11” (TVN, 89 tys. zł).

(RUT, 11.05.2010)