Wzrost wydatków na reklamę radiową w pierwszym kwartale

Wpływy reklamowe stacji radiowych monitorowanych przez Expert Monitor wyniosły według cenników w pierwszym kwartale br. 519,3 mln zł – co daje wzrost o 15,2 proc. wobec tego samego okresu ub.r. Zdaniem ludzi z branży aż taki wzrost jest nierealny.

Expert Monitor liczy bowiem wpływy mediów bez uwzględniania rabatów. – Realnie taki wzrost jest niemożliwy. Na rynku nie było więcej gotówki niż przed rokiem. Był delikatny wzrost wydatków na reklamę w radiu, rzędu dwóch-trzech, ale na pewno nie 15 procent – komentuje Michał Szeptycki, prezes domu mediowego Innovations. Spośród grup radiowych najwięcej zarobiły stacje Grupy Eurozet – 155,9 mln zł (wzrost o 19,3 proc.). Stacje Grupy RMF FM osiągnęły wpływy cennikowe w wysokości 152,6 mln zł (wzrost o 34,8 proc.), Grupa Radiowa Time - 103,6 mln zł (spadek o 0,3 proc.), Grupa Radiowa Agory – 55,6 mln zł (spadek o 5,8 proc.), a wszystkie stacje publiczne – 39,6 mln zł (wzrost o 27,4 proc.). W tym samym okresie ub.r. liderem był także Eurozet. Wśród rozgłośni ogólnopolskich liderem według cennika jest Radio Zet - z wynikiem 135,8 mln zł (wzrost o 19,4 proc.), przed RMF FM - 130,1 mln zł (wzrost o 29,7 proc.) i Programem III – 17,5 mln zł (wzrost o 32,4 proc.). Kolejne są: Program I Polskiego Radia - 5,8 mln zł, Polskie Radio Euro – 787,6 tys. zł, Program II – 40,8 tys. zł. Spośród sieci radiowych najwyższe wpływy cennikowe miało Radio Eska – 86,6 mln zł (spadek o 4,9 proc.), a potem: Złote Przeboje - 43,7 mln zł (spadek o 5,8 proc.), RMF Maxxx – 19 mln zł (wzrost o 71,6 proc.), Audytorium 17 – 15,5 mln zł (wzrost o 19,2 proc.), Planeta FM – 9,3 mln zł (spadek o 2,6 proc.). Eska Rock zarobiła najwięcej spośród stacji ponadregionalnych – 5,6 mln zł (wzrost o 3,3 proc.), Tok FM - 5,2 mln zł (spadek o 7,5 proc.), RMF Classic – 3,1 mln zł (wzrost o 82,7 proc.), Chilli Zet – 2,3 mln zł.

(TOCH, 26.04.2010)